Можно без покупки ссылок в гугл?

контент рулит + социалки

Само собой.
Если, к примеру, делать сайт о путешествиях во времени при помощи пчелиного воска и палочек для суши, то вполне удастся обойтись без закупки ссылок.
В остальном же решает конкуренция - её количество и качество.

Все как правило упирается в конкуренцию и тематику продвигаемой площадки, если это новостник или статейник можно и без ссылок. Если магазин, то без ссылок никак.

Поисковики хоть последние лет 7 и пишут о вреде продвижения ссылками, но все еще опираются на их количество/качество при составлении рейтингов.

А вот какие ссылки выбирать, сколько, как часто и как это уже требует определенных знаний и опыта.

Если осторожно то и с Гуглом можно ...