Падает количество кликов в рся

Есть сайт ком тематики на котором в будние дни стабильно в среднем 7000 уников. 
За последний год на сайте почти ничего не менялось, но количество кликов по рекламе в РСЯ стабильно падает. Год назад было в среднем 600 кликов в сутки. Три месяца назад 360 кликов. Вчера 260 кликов. Как такое может быть? Доход постоянно падает (я не беру в расчет снижение стоимости клика, тут все понятно). Как не меняю блоки результат примерно такой же остается.