Мы появились в поиске по ключам, которые не продвигали. как?

Подскажите, пожалуйста, какие могут быть варианты. Я только недавно начала заниматься СЕО. У нас сайт детских книг. Почти полгода мы в поиске были слабо проявлены. Счетчик Яндекса показывал только пару переходов из поисковых систем. И вдруг в воскресенье потоком пошли люди по "беременным" запросам: какой лучше купить бандаж для беременных, правильное пеленание новорожденных и т.п. Сегодня уже 33% переходов из поисковых систем. Причем появились все виды поисковиков, а раньше были только Яндекс и Гугл.

У нас ключевых слов точно нет по данным тематикам. Как можно объяснить такую странность? 

P.S. У нас есть партнерская программа и партнеры, которые нас совсем чуть-чуть пиарят. Но могут ли партнеры пропиарить ключевые слова?