Уникальность дизайна сайта влияет ли на ранжирование?

Если пс не увидят что у тебя элементы дизайна тоесть название стилей, картинки из которых сверстан сайт уникальны и название этих картинок изменено то все ок

Как проявляется то, что они заметили неуникальность?

Уникальность HTML-разметки не связано напрямую с позицией в поисковой выдаче. Как правило, когда говорят "уникальный дизайн" имеется в виду чисто эстетическая составляющая. Именно уникальный дизайн притягивает посетителей и улучшает поведенческие факторы.

Роботу всё равно до вашего дизайна, цвета кнопок и названия классов. Более того при семантическом анализе он анализирует только основные моменты: заголовки, дробит страницу на контейнеры, формирует из них структуры для дальнейшего анализа. Названия классов, атрибуты и прочую дребедень он просто удаляет.

Есть специальные типы анализа контента, когда робот проверяет стили. Эта проверка нацелена на определение, подходит ли сайт к показу на мобильных устройствах, не слишком ли мелкие элементы, полностью ли они помещаются в дисплее устройства. Опять же она не имеет ничего общего с уникальностью дизайна.

Вам лучше обратить внимание на правильность составления HTML-разметки, нет ли ошибок валидации, внедрить микроразметку Schema.org для статей Article, CreativeWork и т.д. А ещё лучше не микрораметку а JSON-LD. Гугл это однозначно любит и продвигает.