Странная выдача в поисковиках

Сегодня заметил печальное: Мой сайт с Тиц 20 и Пр 2 еле держится в топ 5 по значимым ключевикам. Страницы отлично оптимизированы, и что самое главное на 1 месте выдачи ГЛАВНАЯ страница какого-то сайта, которому и пол года нет, и даже ключевика не содержит по которому в топ1, а содержит в себе лишь часть ключевика. И я бы понял если бы он обошёл меня по ТИЦ и PR, но это у него по нулям. И так по всем НЧ ключевикам в которых содержаться те 2 слова, которые упомянуты на главной странице того сайта.
За всю практику у меня впервые, взволнован не на шутку. Столько стараюсь, а меня обходят молодые сайты, которые даже не оптимизированы и не продвинуты по ключевику. Какие есть мысли? Из-за чего такое могло случиться?