Как и сколько можно зарабатывать

контекст пробуйте, а сколько, зависит от самого сайта

директом или размещением банноров.+ ГГЛ и прочие

если дальнейшая судьба сайта автору не безразлична, то лучше не продавать ссылки, даже в ггл

Сайт никогда не был в сапе и ггл. Сейчас на нем только банер и яндекс директ.Думаю можно как то еще, но как - вопрос.

Поищите узкие партнерски по финансовому трафику на форумах, такие сейчас есть 

Еще вариант - это кредиты.

Что за кредиты?

адмитад и партнерки банков

Можете попробовать вот эту систему СРА ( оплата за действия) http://rlu.ru/02zly там много ПП финансовой тематики

Вот почитай по банковским партнеркам http://www.kakzarabotat.com/novichkam/rabotasbankovskimipartnerskimiprogrammami/

Банковские партнерки самое то темболее тематика подходящая...

http://pr-cy.ru/blogs/post/2922 вот например как вариант...

Лучше всего зарабатывать на софте через загрузчики. На не тематическом сайте у меня получается делать 100 рублей в день при посещаемости 150.
Рефки (отвечу на все вопросы)
http://profitraf.ru/invite70546
http://loadmoney.ru/ref/1859

Лучше всего вешать рекламу от РСЯ и + потарговывать ссылками в ГГЛ http://www.gogetlinks.net/?inv=zehn7y будет выходить не плохая сумма. Еще тизерку можешь повесить вот эту http://partner.directadvert.ru/?ref=50596 не помешает только размести все в нужных месятах и будет тебе счатье

http://TeaserNet.com/?owner_id=136442

попробуйте http://use-web.blogspot.ru/2012/12/admitad-2.html
найдете программы связанные с финансами. принесут не мало