Как понизить релевантность старой страницы?

Есть сайт продажи билетов. Необходимо по запросу о продаже билетов понизить релевантность страницы старого концерта и повысить страницу свежей продажи билетов. 
Как лучше это сделать, подскажите, пожалуйста.