Александр Павлуцкий в своем блоге разместил интересный пост. В котором он выложил чек-лист, созданный для новых сотрудников. С разрешения автора выкладываем пост и чек-лист у нас в блоге.
Материал наполовину технический — вопросы, касательно плагинов, уровня конкуренции, частотности, ключей — здесь подаются в форме «надо делать так». В остальных случаях — общие концепции и правила, которые рекомендуется принять к размышлению и если вам это подходит — соблюдать.
Чек лист касается в первую очередь для русскоязычных статейников (т.е. продвижение под Яндекс), и ориентирован на классическую схему заработка — РСЯ, Адсенсе, CPA-партнерки и тизеры.
Содержание:
- Домены
- Плагины и файлы
- Оформление
- Семантика и ТЗ копирайтеру
- Оптимизация рубрик
- Изображения и видео
- Структура статьи
- Тексты
- Социальные отклики
- Перелинковка
- Сервисы, интерактив
- Мои статейники
Домены:
- Не используем EMD-домены (с полным вхождением ключевого слова).
- Не используем New gTLD — все таки не все сервисы\программы их адекватно учитывают, я бы еще 3-5 лет в этом плане подождал.
- Если используем дропы (обязательно тематические) — то делаем тестовый период в 3-6 месяцев, когда проверяем отношение поиска к домену и не сильно вливаемся в статьи. Если спустя этот период все нормально — можно загружать основной контент. По показателям: DR от 25, Ref Domains от 10 (смотреть на mydrop.io и прочих сервисах)
- УРЛ постов оформляем транслитом (несмотря на то, что экспериментально не раз подтверждено (ПиксельПлюс, Бакалов и другие), что Яндекс больше любит кириллические-УРЛ, все-таки удобство внешних ссылок, 301-редиректов перевешивает небольшие преимущества от кириллицы.
- Делаем HTTPS, если планируете разрешать регистрацию пользователей и передавать логины\пароли. В остальных случаях для статейников пока не актуально.
Плагины и файлы:
- Устанавливаем All in One Seo Pack или Yoast SEO
- Делаем XML-карту (посты, страницы, категории, картинки, видео, XML для мобильной версии, если сайт не адаптивный)
- Делаем HTML-карту (посты, страницы, категории)
- Устанавливаем плагин транслитерации (Rus to Lat, например)
- Устанавливаем фильтр спамм-комментариев
- Устанавливаем пагинатор страниц (заменяем «первая, последняя» на цифры)
- Плагин для удобной оптимизации картинок (SEO Friendly Images, например)
- Плагин микроразметки (чтобы делать звездочки под постом, например)
- Robots.txt — прописываем хост, sitemap, User-agent для Яндекса, Мегаиндекс и т.д.
- Robots.txt — Яндекс в июне изменил правила, пустую директиву Allow теперь игнорирует. Так что если планируете закрывать от индексации пока не загрузили контент — меняйте на Disallow
Оформление:
- Шрифты — от 12px. Гугл и Яндекс выступают с заявлением, что будут понижать в выдаче сайты с мелким шрифтом
- Сайт с адаптивным дизайном
- На мобильном телефоне все загружается корректно и красиво (помним про заявления поисковиков про то, что будут помечать сайты без мобильных версий как нерекомендуемые)
- Используем уникальный логотип
- Используем Favicon
- Удаляем из шаблона пустые данные о количестве тегов на статью, авторстве, дате публикации
Семантическое ядро и ТЗ копирайтеру:
- Источники: запросы конкурентов, вордстат, Moab (для словоформ), подсказки, подсветки
- Конкуренция: Мутаген + анализ вхождений от Гугла\Яндекса
- Частотности: (при отсутствии бюджета на SEO) НЧ, Мутаген главного ключа при этом — не больше 8-10.
- Количество ключей на анализ: 40-60. В текст идет всего несколько прямых вхождений, остальное уходит копирайтеру в качестве рекомендации LSI и словоформ
- Проработка подразделов семантологом (не копирайтером). В подразделы включаем синонимы основных ключевиков.
- Не используем в текстах длинные прямые вхождения хвостов «фото» и «видео»
- Не используем ключи с вхождением года (если не собираемся ловить событийный трафик)
- В идеале — основной ключ по статье не меньше 200-300 по точной частотке.
- Ключи с частоткой 5-15 оставляем разве что для вариации синонимов\словоформ
- Группируем общесмысловые запросы, в контентных проектах нет смысла писать разные статьи по похожим тематическим ключам
- По запросам нет витальных сайтов
- По запросам нет Google-определений (когда на вопрос сразу в выдаче формируется ответ с ссылкой на сайт)
Оптимизация рубрик (категорий):
- Собираем общие СЧ-запросы под категорию
- Пишем текст на 2-5 тысячи символов
- Оформляем страницу рубрики: статьи + текст + комментарии
- Текст анонсов при этом закрываем от индексации (на странице категорий)
Изображения и видео:
- Картинки ищутся в зарубежном Bing или Yahoo: переводим название темы на английский (испанский и т.д.) и по нему ищем там изображение.
- По возможности в статьях используются собственники картинки-графики (пример)
- Название каждой картинки — по теме статьи, но не повторяет заголовок.
- Обязательно присутствует миниатюра записи.
- К миниатюре и другим изображениям прописан alt — минимум 3-4 уникальных слова по теме изображения и статьи
- Картинки ужимаются по весу до возможного минимума (без сильной потери качества).
- Картинки делаются не кликабельными.
- Изображение присутствует через каждые 1000-1500 символов или чаще, если того требует статья
- На картинке нет никаких чужих водяных знаков.
- Все картинки одинаковые по ширине и (по возможности) по высоте.
- В каждой статье есть тематическое видео, при этом прямое вхождение «запрос+видео» не делается
Структура статьи:
- Всегда присутствует один h1 и несколько подзаголовков h2-h4
- Подзаголовки размещаются одинаково (либо по центру, либо слева)
- В статье есть маркированный\немаркированный список
- К каждой статье больше 4000 символов должно идти содержание с ссылочными якорями
- Весь текст форматируется по ширине
- После первого абзаца ставим тег «Далее», содержание статьи не должно попадать в область анонса
- В каждой статье есть выделенные цветные блоки-примечания
- Прописаны title (не больше 60-80 знаков) и description (максимум 160 символов, желательно с вхождением ключа — под Яндекс)
- Текст не повторяет структуру (подзаголовки) конкурентов
- Текст разбит на мелкие абзацы и предложения
- Формируем один (первый или второй) абзац текста под Google определения (энциклопедическое написание, четкий ответ на вопрос) там, где это возможно (по запросам «что это «как» и т.д.)
Тексты:
- В тексте нет долгих вступительных абзацев
- В статье нет воды и длинных переходов между абзацами, вида: «Теперь с помощью нашей статьи вы поняли как смешивать яйца для омлета, так что будем переходить к важному этапу приготовления – жарке».
- Уникальность текстов 95%
- Упор на большие тексты-мануалы: 5-10к и больше символов. Маленькие тексты прокатывают только в свежих неконкурентных тематиках (мануалы по новым играм, например), но со временем и их замещают
- Периодически проверяем тексты копирайтеров по индексу туманности Ганнинга, индексу удобочитаемости Флеша-Кинкейда
Соц.отклики:
- Под каждый сайт создается паблик ВК, Тви, ФБ
Настраиваем автоматический кросс-постинг в Тви (через ПистонПостер и подобные сервисы) - Кроме этого все статьи публикуем по Твиттер-постам (для индексации)
- Учитываем аудиторию: по дачной, строительной, фермерской, хендмейд аудитории хорошо заходят группы в Одноклассниках
- К каждой статье позже закупаем комментарии. Важно имитировать активность (с чем у статейников плохо), важно побуждать пользователей оставлять свой комментарий.
Перелинковка:
- Осуществляется только ручная перелинковка (без плагинов и т.д.)
- В каждой статье есть 3-6 внутренних ссылок
- Ссылки вставляются в естественной форме, с целью побудить сделать переход
- 99% ссылок должны быть безанкорными
- Перелинковка исключительно тематическая
- Используются разные варианты перелинковок: циклированная; с упором на главную статью; с продвижением страницы рубрики (на блоге Шакина много вариантов удара шершня, богомола и прочих насекомых — можно изучить)
Сервисы, интерактив
Я уже писал свои сомнения в Твиттере насчет того, что если учитывать, что у простых статейников очень слабая глубина просмотра, то рассчитывать на то, что пользователи будут заинтересовано ходить по сайту, тыкать калькуляторы и повышать вам ПФ — не стоит.
Такие вещи в основном делаются для прохождения модерации РСЯ, поэтому какие-то большие ресурсы на калькуляторы тратить не стоит.
- Делаем полезные тематические калькуляторы (каллорий, налогообложения и т.д.)
- Делаем обсуждения за\против (там, где есть возможность) специальными страницами
- Страница «Редакция» (или Наши журналисты). Имитирование хорошего журнала идет только в плюс
- Номер, какой-то адрес с гугл-картой — тоже не помешает.
Остальное:
- Добавляем сайт в Яндекс Вебмастер
- Добавляем в Гугл Вебмастер
- Ставим статистику от Яндекса и Гугла
- Мониторим 1-2 основных ключа по каждой статье в Топвизоре или других системах сбора позиций (чтобы в случае чего видеть, где надо добавить веса\активности)
Также у Александра можно заказать статейники под ключ, сделанные по этому чек-листу. От 250к символов текста (от 35 статей), семантика, готовый сайт, дизайн. От 700$.
