Для настройки оптимизации конверсии по нескольким целям в Директе теперь есть два новых способа: оптимизация по составной цели в Метрике и по ключевым целям. Постепенно Яндекс полностью упразднит оптимизацию по всем целям Метрики. Это сделано исходя из анализа эффективности данного метода. Разберём два новых, предложенных Яндексом.
Оптимизация по составным целям в Метрике
Составная цель состоит из множества целей поменьше — условий, которые прописаны в настройке. Это помогает делать цель более гибкой, учитывая различные сценарии поведения клиента. Например, мы можем представить составную цель «Заказ»:
Заказ = (клиент [1]позвонил или [2]написал в чат) и [3]оставил заказ
Таким образом, автостратегия, настроенная на оптимизацию по цели «Заказ», будет засчитывать конверсию лишь при выполнении заданных условий.
А с помощью настройки автостратегии «Оптимизация конверсии» вы можете настроить составную цель на две равноценные для вас цели. Например, если вам необходимо заполучить Контакт:
Контакт = клиент [1]позвонил или [2]написал в форму обратной связи
Автостратегия с такой оптимизацией будет приводить больше пользователей, совершающих одно из двух действий при заданной средней цене конверсии. Показатель можно увидеть в отчёте, а стратегия будет предерживаться того показателя, что вы установили. Это же относится к настройке «Средняя цена конверсии».
Оптимизация по ключевым целям
Такой метод больше подходит для конверсии с недельный бюджетом. Например, в том случае, когда ваши цели находятся на разных этапах воронки продаж — логично, что стоимость их конверсии будет также разниться.
На примере с заказом это будет выглядеть следующим образом :
[1] позвонил — 200 рублей
[2] написал в чат — 200 рублей
[3] оставил заказ — 1000 рублей
У звонка и сообщения стоимость одинаковая, поскольку они находятся на одном шаге воронки, а стоимость заказа определяется числом звонков или чатов, уже заложенных в него.
После того, как все важные действия оценены и установлены в качестве ключевых, нужно выбрать «Все ключевые цели» в настройках «Оптимизации конверсий» и запустить рекламу.
В ключевых целях можно указывать составные наравне с обычными, а настройкой оптимизации можно управлять через Коммандер и API Директа.
Разработчики Яндекса призывают обращаться к ним при случае возникновения вопросов. Более подробно о нововведениях, как и всегда, можно почитать в их блоге.
Напоминаем, что теперь Яндекс позволяет оценить юзабилити сайта с помощью UX-теста.
