Как выбрать CMS для интернет-магазина

Разбираемся, какой движок лучше подходит для создания интернет-магазина и на какие признаки стоит обращать внимание. Обзор платных и бесплатных CMS из рейтинга.

Какие функции нужны для интернет-магазина

Ускорение загрузки страниц
AMP для Google и Турбостраниц для Яндекса
Адаптивный дизайн мобильной версии
Микроразметка
Перелинковка
Теги

Рейтинг: 5 популярных CMS для интернет-магазина

1С-Битрикс
Shop-Script
Opencart
CS-Cart
Joomla!


Перед созданием сайта для интернет-магазина нужно определиться с выбором CMS — движка, на котором будет работать сайт. Существует множество CMS под разные цели: с одной стороны есть из чего выбрать подходящую по функциональности, а с другой — выбор становится сложнее. Разберемся, на что нужно ориентироваться при подборе движка и сравним несколько популярных CMS, которые обычно используются при создании интернет-магазинов.



Руководитель отдела SEO-продвижения сайтов в компании «Реаспект» Руслан Фатхутдинов:

«Для SEO в CMS важно:
— легко ли работать с контентом;
— легко ли работать с мета-тегами;
— легко ли изменять или дорабатывать функциональность;
— можно ли автоматизировать рутинные действия. Например, сгенерировать по формуле мета-теги оптимизации для на типовые карточки товара для интернет магазина».



SEO-специалист, автор блога о продвижении сайтов в рунете и англоязычном интернете Михаил Шакин:

«Все популярные CMS для интернет-магазинов на рынке в той или иной степени оптимизированы в плане SEO: 1С-Битрикс, Opencart, MODX, CS-Cart, UMI.CMS, NetCat, Shop-Script, DIAFAN.CMS, AMIRO.CMS, Magento и PrestaShop. Для магазинов на движках WordPress, Joomla! и Drupal тоже есть решения для SEO оптимизации.
Я считаю, что простой возможности заполнять метатеги для каждой страницы и других подобных функций для успешного продвижения сайта сейчас недостаточно».


Михаил привел несколько функций, которые он хотел бы видеть в идеальном движке.


Какие функции нужны для интернет-магазина


Для интернет-магазина важно, чтобы движок позволял реализовать техническую функциональность магазина и юзабилити, а также был рассчитан под SEO. Для продвижения недостаточно заполнения метатегов и других стандартных возможностей, нужны и другие функции. Разберем подробнее:


1. Ускорение загрузки страниц

Скорость загрузки страницы важна для поисковых ботов и для пользователей. Поисковики поощряют качественные сайты, а один из критериев качества — то, насколько удобно пользователям работать с ресурсом. Google и Яндекс обращают на это внимание при ранжировании. А не так давно Google внедрили Speed Update, который учитывает скорость загрузки страниц в мобильном поиске и занижает позиции самых медленных сайтов.

Функциональность для ускорения загрузки была бы плюсом для CMS, иногда это решается установкой дополнительных плагинов. К примеру, мы составили подборку бесплатных русифицированных плагинов WordPress для ускорения загрузки страниц.


2. AMP для Google и Турбостраниц для Яндекса

Поисковые системы стремятся к тому, чтобы с мобильных устройств просматривать сайты стало удобнее и быстрее. Для этого в Google есть возможность создать страницы с ускоренной загрузкой для мобильной выдачи — Accelerated Mobile Pages (AMP). У Яндекса аналогично есть Турбо-страницы. Эти страницы загружаются в упрощенном виде прямо с серверов поисковиков, поэтому требуют меньше времени на загрузку.


AMP-страница Google


Турбо-страница Яндекса


Возможность создать AMP или Турбо-страницы дает движку преимущество.


3. Адаптивный дизайн мобильной версии

Во многих CMS есть шаблоны для создания сайтов. Рекомендуется все-таки создавать ресурс с индивидуальным дизайном, в котором навигация, оформление и юзабилити будут продуманы под конкретный проект, но иногда достаточно и шаблона.

При дизайне и верстке сайта разрабатывается и то, как он будет отображаться на мобильных устройствах. Для этого есть три варианта: сделать отдельную мобильную версию, сверстать адаптивную или поставить RESS.

Мобильная версия — версия сайта специально для просмотра на мобильных устройствах, имеет отдельный URL, обычно с приставкой «m.» Автономна от десктопной, поэтому может иметь другой дизайн, навигацию, функциональность и контент, но также требует отдельных манипуляций с SEO.


Мобильная версия сайта социальной сети


Адаптивная версия — это верстка сайта для мобильного отображения, в которой блоки сайта автоматически подстраиваются под размер экрана. URL остается прежним, работа с SEO десктопа распространяется и на мобильное отображение.

RESS (Responsive Design + Server Side) — отображение кода, при котором пользователю показывается тот шаблон, который подходит под его устройство. URL не меняется.


Адаптивная версия


При работе с шаблоном целесообразно делать адаптивную версию, хорошо, если встроенный шаблон подразумевает такую функцию.


4. Микроразметка

В поисковой выдаче сайт может получить рейтинг в виде оценки до пяти звезд. Оценки и яркие звезды привлекают внимание к сниппету, они повышают кликабельность. Рейтинг считается на основе оценок пользователей, он может появиться в сниппете, если на сайте установлена микроразметка.

Для этого требуется тип AggregateRating разметки Schema.org. Можно установить ее вручную, но возможности некоторых CMS позволяют делать это на движке.


Рейтинг в Google


Рейтинг в Яндекс


На сайте интернет-магазина, как правило, есть блок «Похожие товары» или «С этим покупают» с сопутствующими позициями, обязательно есть «хлебные крошки» — путь навигации от главной страницы до открытой.


«Хлебные крошки» на сайте


В некоторых движках есть автоматическая возможность добавить эти блоки с товарами, настроить «хлебные крошки», а также полуручная вставка контекстных ссылок между страницами товаров. Это реализовано, к примеру, в CMS Shop-Script, Opencart.


6. Теги

Для продвижения внутренних страниц сайта можно использовать тегирование — создание дополнительных посадочных страниц, ориентированных под ключи, которые выходят за рамки категорий. Грамотное тегирование привлечет дополнительный трафик на страницы за счет расширения поисковых запросов.


Тегирование на сайте интернет-магазина


Тегирование можно проставить через административную панель многих CMS, к примеру, в Joomla!, CS-Cart.



Современные движки, которые обычно используют для интернет-магазинов, в целом отвечают техническим требованиям, позволяют работать с юзабилити и реализовывать SEO.

Рейтинг Рунета за 2017 год выделил самые популярные CMS в категории «Интернет-магазины»:


Первая пятерка рейтинга CMS 2017


1С-Битрикс

Это платформа с платной лицензией, позволяющая создать интернет-магазин с интеграцией с системой 1С.

Преимущества:

  • Надежная защита: закрытый код, модуль проактивной защиты, веб-антивирус, защита авторизованных сессий, безопасная авторизация через SSL-протокол, защита от DDoS-атак.
  • Интеграция с системой 1С, различными CRM, онлайн-кассами и прочими сервисами.
  • Возможность выбрать модули, плагины и другие продукты для Битрикс на Маркетплейсе.
  • Быстро реагирующая поддержка.


Недостатки:

  • Требует оплаты.
  • Сложная панель администратора.
  • Тяжелый, повышенные требования от хостеров.
  • Сложный в изучении и доработке под себя.
  • Повышенные цены на веб-разработчиков вследствие сложности.

Все вышеперечисленные пункты в Битрикс реализовать реально: в стандартных функциях CMS либо на Маркетплейсе есть модули для ускорения загрузки, перелинковки, микроразметки и прочего.



Руслан Фатхутдинов:

«Для коммерции — Битрикс, там много разных плагинов, да и сама CMS готова к оптимизации.
Для инфо — WordPress, там тоже много плагинов, которые упрощают и ускоряют работу. Обычно я опираюсь на оценки по внесениям корректировок. Если что-то на Битрикс вносится программистом час, на другие движки это 4-5 и более часов».


У руководителя digital-агентства Ant-team.ru и SEO-специалиста Александра Чепукайтиса другое мнение, он отдает предпочтение движку Shop-Script от Webasyst.


Александр Чепукайтис:

«Например, внедрение SEO-фильтра стоило пару тысяч рублей и полтора часа работы фрилансера. На Битрикс мы внедряли SEO-фильтр за 20 тысяч и внедрили его плохо. Понятно, что тут еще вопрос разработчиков, но мы обращались к разным.
Или, например, интеграция с 1С. Полная интеграция интернет-магазина на Webasyst вместе с полной настройкой нам обошлась в 25 тысяч. Для Битрикс мы полную интеграцию так и не смогли сделать, а то, что сделали, вышло в ту же сумму».


Shop-Script (CMS от системы Webasyst)

Движок с платной лицензией и открытым исходным кодом для разработки интернет-магазинов.

Преимущества:

  • Совместим с 1С, популярными CRM и прочими сервисами.
  • Есть большое количество плагинов для бесплатного использования.
  • Широкая функциональность для удобной покупки и оплаты.
  • Надежность, устойчивость к SQL-инъекциям и атакам.
  • Интеграция со сторонними сервисами: 1С, Яндекс-Маркетом и прочими
  • Система аналитики продаж.

Недостатки:

  • Нет встроенной многоязычности.
  • Сложно работать с устаревшими шаблонами дизайна.
  • Автоматическое обновление может снести часть добавленного вручную кода.
  • Не поддерживает дробность товара (литрами, килограммами, метрами и т.д.).

Часть пунктов из списка реализуется базовой функциональностью, к примеру, навигация «хлебными крошками» и микроразметка, а часть отдельными плагинами.


Opencart

Бесплатный движок для интернет-магазина с открытым исходным кодом. Заточен на интернет-магазины.

Преимущества:

  • Бесплатный.
  • Простая панель админа.
  • Широкие стандартные возможности настройки товарного ряда.
  • Много платных и бесплатных модулей.
  • Интеграция с многими платежными системами.
  • Небольшой вес.
  • Популярность, найти недорогого специалиста будет несложно.

Недостатки:

  • Генерация дублей страниц.
  • Проблемы с 404.
  • Ошибки с URL страниц.

Модули позволяют реализовать часть перечисленных пунктов из статьи: к примеру, есть модуль для подключения Турбо-страниц Яндекса, модуль для микроразметки и прочие.


CS-Cart

Движок с платной лицензией для создания интернет-магазина. Подходит для крупных и средних магазинов, возможности для настройки каталогов и продажи хорошо развиты, но есть проблемы с SEO.

Преимущества:

  • Широкая функциональность для управления товарами.
  • SEO-ориентированность.
  • Синхронизация с 1С, Яндекс.Маркетом и другими сервисами.
  • Интеграция со службами доставки товаров.
  • Адаптивный дизайн.
  • Легкая в управлении админпанель.
  • Большой выбор дополнительных модулей, платных и бесплатных.

Недостатки:

  • Перед работой нужно инсталлировать модуль PHAR.
  • Самостоятельно задает H1-H2, но делает это некорректно.
  • Макеты могут дублировать страницы.
  • Повышенные требования к хостингу.

Пункты из списка воплощаются установкой дополнительных модулей, к примеру, есть несколько модулей с разметками, настройкой «хлебных крошек», автоматическим заполнением метатегов и прочим.


Joomla!

Бесплатная CMS с открытым кодом для интернет-магазина, лучше всего подходит для небольших проектов.

Преимущества:

  • Бесплатный движок.
  • Большой выбор бесплатных плагинов.
  • Регулярные обновления.
  • Удобная админка.

Недостатки:

  • Требует дополнительного поиска и установки дополнительных расширений и плагинов.
  • Большое количество плагинов утяжеляет сайт.
  • Почти нет службы поддержки.

Модули и плагины позволяют реализовать все функции сайта из списка: есть плагины для микроразметки, перелинковки, адаптивные шаблоны и прочее.



Александр Чепукайтис:

«Для интернет-магазина подойдет Webasyst. Оказалось, что в этой CMS, несмотря на ее нераспространенность, достаточно просто внедрять необходимые для сеошника инструменты. Причем, интуитивно понятно, как внедрять, и более того, есть подробные инструкции от разработчиков плагинов. Поэтому, для нас как для агентства без своих разработчиков в штате, с этим движком проще и понятнее работать.
Для клиентов есть полезные функции: например, встроенные триггерные рассылки, простое и быстрое внедрение CRM, интеграция с курьерскими службами и сервисами sms-рассылок».



При выборе CMS для своего магазина лучше ориентироваться на ту техническую функциональность, которая требуется для вашего ресурса. Если движок приспособлен к этому, стоит обратить внимание на расположенность к SEO и на бюджет — иногда бесплатные варианты также могут подойти для разработки. У популярных CMS обычно больше дополнительных плагинов, обучающей информации и правдивых отзывов.

Комментарии (16)
  11.09.2018 14:40
Я например пользуюсь платформой ecwid и шорткодом вставляю магаз на любую страницу WordPress и не кашляю ))). Можно и на многие другие движки вставлять шорткодом, в том числе и в соцсети. Получается полноценный онлайн магазин с кучей настроек и интеграций, плюс я полностью свободен в создании дизайна на собственном сайте, так же магаз можно использовать и в базовой форме прямо на ecwid. Кому как, а мне нравиться, поскольку остальные движки пробовал есть и плюсы но по дизайну как правило большие ограничения, да и с платными модулями цена тоже кусаться начинает.
  11.09.2018 15:09
Ограничения по товарам не очень приятная штука, а анлим стоит как хороший выделенный сервер.
  11.09.2018 15:29
Уже более 10 лет делаю сайты. Работал со всеми перечисленными CMS. По соотношение цена-качество Diafan CMS считаю лучшей. (№9 в рейтинге) Советую присмотреться.
  11.09.2018 15:46
Joomla - VirtueMart уже 5 лет, полёт нормальный)
  11.09.2018 16:15
Мы для своих клиентов покупали магазины на ULTRON PRO, сделано на Modx. Для старта всегда хватает, а вот расширить можно, но уже платными модулями, хотя тоже все в пределах 1000р. стоит.
  11.09.2018 16:28
для мелких и средних бизнесов рулит Prestashop 1.7
Знающие люди подскажите о этих 2 CMS: Okay и Могута. Окай очень для меня простая и дизайн можно легко поменять. Хотел узнать какая из этих CMS лучше в плане сео.
  11.09.2018 17:33
лучше всего Diafan CMS. Она изначально и разрабатывалась как CMS для SEO-шников.
  11.09.2018 19:39
Согласен с capone5000, пользуюсь и не нарадуюсь с 2012 года. Diafan CMS ЛУЧШИЙ! Странно что авторы не включили эту CMS в обзор. А может это проплаченный обзор?
  12.09.2018 08:04
Здорово, что вы нашли CMS себе по душе) В статью ее не включили, потому что в обзоре первые 5 CMS из рейтинга рунета, а Diafan нет в рейтинге.
  12.09.2018 21:12
Его нет в рейтинге, потому что вы смешали платные и бесплатные. Если сделать выборку по платным, диафане на 5 месте вроде как был, сейчас хуй знает.
  13.09.2018 09:30
Пользовался Диафан в 2016 - все очень круто кроме загрузки с фото - реализовано неудобно, но думаю уже исправили этот косяк.
  12.09.2018 06:09
Многие моменты не освещаются, возможно, не преднамеренно, но всё же. Иногда, текущие расходы, по эксплуатации сайта, весьма значительны, и за пару лет, перекрывают затраты на покупку лицензии платной CMS, такие как хостинг, доработки, латание дыр безопасности и пр. Поэтому, выбор системы, под магазин, должен учитывать и эти аспекты (например, доработку функционала, при изменении законодательства, на сколько оперативно сделаны).
  12.09.2018 21:14
Обзорчик так себе, на vc хоть и делали обзор конструкторов (не коробочные решения, для тех кто первый день в интернетах) для магазина, но информация намного лучше была.
  13.09.2018 09:55
Из названных выше, реально пользовался всеми, кроме CS-Cart. На 1С-Битрикс, до сих пор числюсь партнером (также был партнером на ABO.CMS). Но рад, что для своих работ по созданию ИМ в последние 5 лет выбрал Diafan.CMS Из названных критериев (кроме "AMP для Google и Турбостраниц для Яндекса" - не занимался, не понимаю что это есть): ===== Ускорение загрузки страниц AMP для Google и Турбостраниц для Яндекса Адаптивный дизайн мобильной версии Микроразметка Перелинковка Теги ===== больше всего меня удовлетворяет именно Diafan.CMS, при условии, если для дизайна использую бутстрап (а ничего более и не использую в последние годы). Странно, что данную CMS автор статьи не заметил. А ведь Diafan.CMS изначально позиционировался (и до сих пор им остается) как CMS для продвиженцев!
  13.09.2018 11:49
В 4-м пункте "Микроразметка" скрин "Рейтинг в Яндекс" совершенно не относится к микроразметке сайта - этот рейтинг подтягивается из отзывов Яндекс-Справочника. Из движков - мне нравится джумла, уже лет 10 делаю и продвигаю сайты на ней.
К данной записи нельзя добавлять комментарии т.к. она очень старая.