Недавно ВКонтакте обновили таргетинг по интересам — добавили сегменты аудиторий.
Аудитории — это группы людей, которые интересуются определенными товарами или услугами. Чтобы поиск ЦА был точнее, их разделили на сегменты.
Скриншот рекламного кабинета в ВКонтакте
Например, если вы предлагаете кредитные услуги, можно выбрать сегменты "потребительские кредиты", "микрозаймы и МФО" или "кредитные карты". ВКонтакте сообщает, что "обновление повысит эффективность продвижения и позволит грамотно расходовать бюджет".
Полный список новых сегментов выглядит так:
• покупка жилья;
• коммерческая недвижимость;
• покупка автомобиля;
• кредиты для бизнеса;
• вклады и депозиты;
• интернет-банкинг;
• потребительские кредиты;
• микрозаймы и МФО;
• кредитные карты;
• электронные кошельки.
Есть мнение, что таким образом ВКонтакте пытается вытеснить с рынка сервисы для поиска ЦА вроде Церебро таргет, Target Hunter или Barkov.net и сделать их функционал бессмысленным.
Мы спросили у Феликса Зинатуллина, основателя Церебро таргет, что он думает об обновлениях в ВК.
Церебро — это не только сбор базы, по большей части это аналитика клиентов, по которой видно, как именно работать с соцсетью. Наши пользователи узнают, как именно работать с ВК, как работать со своим сообществом, кто их клиенты и как правильно рекламироваться — какие посылы делать в рекламе и как строить воронку.
ВК даёт возможность для таргета на аудитории по определенным категориям интересов, но при этом вы не можете посмотреть, что это за люди, какой к ним нужен подход, это обезличенная аудитория.
Сервисы для настройки рекламы — это частное решение под конкретные нужды пользователя. То, что делает ВК — это массовое решение для тех, кто не хочет тратить время на сбор данных и аналитику. Но оно ещё долго будет уступать в качестве данных по сравнению с результатами от парсеров, особенно, если у вас мало опыта в настройке рекламы. Такие нововведения упрощают вход рекламодателей в рекламный кабинет ВК. Это хорошо, потому что нашим клиентам будет проще работать с ВК и Церебро соответственно. Чем больше клиентов у ВК, тем больше их и у нас.
