Как создать логотип для бизнеса, если вы не дизайнер: пошаговое руководство

Каждому ли бизнесу нужен логотип?

Логотип — это часть брендинга, продуманной большой концепции, которая нужна для роста бренда во что-то большое и узнаваемое. Он задает тон всей визуальной айдентике компании. Цвета, шрифты, стилистика — все начинается с логотипа и потом транслируется на рекламные и брендовые материалы: от визиток до лендингов.

Бренд нужен не каждому бизнесу, и не каждый бизнес имеет ресурсы для развития бренда с собственной индивидуальностью. Но это не означает, что и логотип такому бизнесу бесполезен. Даже небольшим компаниям нужен логотип для сайта, для узнаваемости ресурса в выдаче при повторных визитах, для каких-то более мелких нужд.

В этом случае лого можно сделать самостоятельно или с минимальной помощью дизайнера на фрилансе. Так вы не потратите много времени и сил на разработку бренда и вложите в логотип свой смысл, который вы видите как владелец бизнеса.

Виды логотипов: какими они бывают

Лого отличаются по стилю, форме и содержанию. В зависимости от подхода к дизайну их можно разделить на три категории: графические, текстовые и комбинированные. Рассмотрим каждый вид подробнее, чтобы понять, как придумать логотип для своего бизнеса.

1. Графические

В графических лого используют изображения, символы или пиктограммы без текста. Такая иконка фокусируется на визуальных ассоциациях, которые быстро закрепляются в памяти.

Примеры графических лого:

• Абстрактные символы. Не привязаны к реальным объектам. Пример — Pepsi, круг с волнообразными линиями, который ассоциируется с динамичностью и свежестью.

• Эмблемы. Это символы внутри определенной формы (щита, круга, герба). Пример — Stars Coffee, девушка в круге с фирменными цветами.

• Пиктограммы. Реальные объекты или их стилизованные версии. Пример — Apple, простое, но узнаваемое изображение надкушенного яблока.

• Талисманы. Это персонажи или маскоты, которые олицетворяют бренд. Пример — узнаваемый мужчина у «Мистер Пропер».

2. Текстовые

Текстовые иконки состоят только из названия компании или ее аббревиатуры. Их суть — в типографике, цвете и уникальном шрифте.

Вариантов текстовых иконок два: слово и монограмма. Слова удобно использовать в интерфейсе, чтобы не прописывать название.

Монограммы подойдут, чтобы лого хорошо читалось в разных размерах.

3. Комбинированные

Комбинированные иконки объединяют текст и графику. Это может быть текст рядом с изображением, под ним или в самой картинке.

У Burger King название бренда «упаковано» в графический элемент, который напоминает бургер.

У Adidas легендарные три полоски внутри лепестков дополняются текстом — получается целостный и узнаваемый образ.

У Lacoste зеленый крокодил и текстовое название работают как вместе, так и по отдельности.

Способы создания логотипа

Есть несколько подходов к разработке логотипов: самостоятельная отрисовка, обращение к агентствам или фрилансерам, использование онлайн-сервисов, генерация с ИИ.

1. Самостоятельно

Создать логотип самостоятельно получится, если у вас есть дизайнерские навыки и вы хотите полностью контролировать процесс. Так получится отразить видение бренда без потери его смысла, что бывает, если работать со сторонним агентством. Однако для создания логотипа своими руками нужно знать принципы дизайна, теорию цветов и типографику.

2. Агентство или фриланс

Агентства предлагают комплексный подход: они исследуют рынок, разрабатывают полный брендбук. Фрилансеры более гибкие и стоимость их услуг ниже, но здесь важно убедиться в компетентности специалиста и поставить задачу максимально четко.

3. Онлайн-сервисы

Онлайн-сервисы, которые специализируются на логотипах, предлагают шаблоны и инструменты для тех, кто не разбирается в дизайне. Но в итоге можно получить не уникальную иконку и затеряться на фоне конкурентов. Еще одна сложность — такому сервису не объяснишь всю специфику компании.

4. Нейросети

Искусственный интеллект можно использовать, чтобы создавать логотипы с нуля. Для этого важно составить правильный промт — запрос к нейросети.

Получившийся результат придется редактировать и переделывать, однако работу нейросети вполне можно взять за основу для лого. Или просто вдохновиться ей и создать что-то похожее самостоятельно.

Уточняйте запросы, максимально подробно опишите, каким вы хотите видеть конечный результат. У нейросети нет фантазии и воображения, она не сможет представить, как логотип будет смотреться на сайте, но может следовать вашим советам.

Покажем, как сделать лого с помощью инструмента для генерации изображений. Вы можете взять эти промты за основу: достаточно лишь немного изменить их под себя.

"Создай минималистичный логотип компании, центральный объект — птица. Используй минимум линий, сосредоточься на создании простого узнаваемого образа. Подготовь картинку, готовую к использованию в качестве логотипа."

"Создай логотип для бренда Household, в котором основной элемент (дом) заключен в простой круг. Дизайн должен быть лаконичным, с минимумом деталей. Используй толстые линии и 2 сочетающихся между собой цвета. Подготовь картинку, готовую к использованию в качестве логотипа."

"Создай минималистичный логотип для службы доставки еды "Cringe" с использованием простых геометрических форм. В центре композиции разместите стилизованную коробку для еды или пакет, из которого выглядывает еда, выполненные тонкими линиями. Используйте контрастную цветовую гамму из двух цветов - яркий оранжевый для акцента и глубокий серый для основы. Название "Cringe" должно быть набрано современным sans-serif шрифтом с небольшим искажением одной буквы для создания запоминающегося элемента. Композиция должна быть сбалансированной и легко масштабируемой."

"Создай минималистичный логотип для бренда пластиковых окон "Cringe", используя чистые геометрические линии, формирующие стилизованный контур окна с тонкой рамой. Цветовая гамма должна включать светло-голубой и белый, создавая ощущение прозрачности и чистоты. Название "Cringe" должно быть интегрировано в дизайн современным шрифтом без засечек, с акцентом на читаемость. Логотип должен передавать надежность и современность, сохраняя минималистичную эстетику."

Лайфхак: напишите в запросе, что хотите видеть сразу несколько вариантов логотипа на одном изображении. Тогда вам сразу будет из чего выбрать.

"Создай 4 минималистичных логотипа для молодежного бренда одежды "Cringe", используя современную, чистую типографику с буквой "C" в качестве ключевого элемента дизайна. Применяй контрастную цветовую схему с черным и одним ярким акцентным цветом (например, неоново-розовым или электрическим синим). Логотип должен выглядеть стильно и немного провокационно, с легким искажением или асимметрией, отражающей название бренда, но при этом сохраняя четкость и узнаваемость для использования на одежде и в цифровых медиа."

Если у вас возникли сложности с составлением запроса для нейросети, используйте генератор промптов: достаточно добавить информацию о вашем бренде и данные о том, какой логотип вы хотите получить.

Как понять, что логотип хороший: главные признаки

Зачастую простота — главный критерий хорошей иконки. Простые логотипы легко узнаваемы и запоминаются даже при беглом взгляде. Вспомните, например, галочку Nike и яблоко Apple. Минимализм этих иконок позволяет мгновенно ассоциировать изображение с брендом.

Простота заключается в использовании минимального количества элементов, в четких формах и ограниченной цветовой палитре. Чем меньше визуального шума, тем лучше.

Совет: если лого сложное, попробуйте упростить его до символа или текстового знака.

Лого должно быть релевантно рынку и целевой аудитории. Цвета, формы и шрифты передают настроение бренда и соответствуют его сфере. Яркие цвета подойдут детским товарам, строгие шрифты — технологическим компаниям. Символика тоже играет важную роль: правильный символ станет визуальным «якорем», который поможет аудитории лучше запомнить бренд.

Например, бренд детских игрушек может использовать яркие, веселые цвета и мягкие округлые формы, а юридическая компания — строгие линии и сдержанную палитру.

Чтобы иконка оставалась в памяти, она должна быть уникальной. Хороший логотип создает связь с брендом с первого взгляда. Для этого он должен находить баланс между визуальными и текстовыми элементами, передавая уникальность бренда. Оригинальность логотипа помогает выделиться среди конкурентов, особенно в насыщенных нишах.

Проверьте, насколько логотип запоминается — покажите кому-то на пару секунд, а затем попросите описать. Чем точнее описание, тем лучше логотип.

Еще одна деталь — тренды приходят и уходят, а хороший логотип остается актуальным на протяжении многих лет. Ставка на мимолетные модные веяния может привести к тому, что иконку придется обновлять уже через пару лет. Логотип вне времени фокусируется на основополагающих ценностях бренда, избегает чрезмерной детализации и сложных цветовых переходов.

Хороший логотип должен выглядеть качественно в любом качестве — от визитки до билборда. Универсальности можно достигнуть за счет лаконичного дизайна — такой легко масштабируется и адаптируется к форматам. Для этого логотип стоит разрабатывать в векторном формате, чтобы он не терял качество при изменении размеров.

Попробуйте представить логотип в черно-белом цвете, на разном фоне и в разных размерах. Если он все еще узнаваем и привлекателен — задача выполнена.

Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.

Пошаговая инструкция по созданию логотипа

Разобьем процесс разработки логотипа на несколько этапов.

1. Проанализировать свой бизнес

Цель этапа: Понять, какие ассоциации и эмоции должно вызывать лого.

1. Определите свою аудиторию: кто ваши клиенты, чем они интересуются, какие проблемы решает ваш продукт.

2. Разберитесь с ценностями бренда: это может быть надежность, инновации, экологичность или что-то другое.

3. Сформулируйте уникальное торговое предложение (УТП): чем вы отличаетесь от конкурентов.

Например, лого эко-кофейни может содержать натуральные оттенки и эко-символику.

2. Сделать анализ конкурентов

Цель этапа: Понять, что уже есть на рынке, и избежать копирования идей.

Соберите логотипы конкурентов с их сайтов, соцсетей, упаковок. Оцените их стиль, цветовую гамму, шрифты и символы. Выявите сильные и слабые стороны, чтобы потом использовать в своем лого. Создайте мудборд в Pinterest или Miro, чтобы сразу охватить все тренды в вашей нише.

3. Подготовить примеры использования логотипа

Цель этапа: Проверить, как лого будет смотреться в реальной жизни.

Определите носители логотипа: визитки, сайт, упаковка, вывески, реклама. Сделайте макеты с помощью привлеченных специалистов, самостоятельно или с ИИ. Проверьте универсальность иконки на разных фонах и в уменьшенном виде. Хорошее лого остается узнаваемым даже в черно-белом варианте.

4. Выбрать вид логотипа

Графический логотип подойдет компаниям с яркой визуальной айдентикой и крупным брендам, у которых символ уже прочно ассоциируется с продуктом. Его стоит выбирать технологическим компаниям, спортивным брендам и компаниям с долгой историей — как у Apple или Nike.

Текстовый логотип лучше всего использовать молодым брендам, которые хотят сделать название узнаваемым, или компаниям с коротким звучным именем. Такой логотип отлично подойдет для модных брендов, медиа, IT-стартапов и продуктов, где важно запомнить название.

Комбинированный логотип универсален и подойдет почти всем. Он помогает брендам постепенно переходить к графическому символу, сохраняя узнаваемость. Это оптимальный выбор для компаний, которые хотят использовать логотип в разных форматах: на сайте, упаковке, рекламных материалах. Подходит для ресторанов, торговых сетей, образовательных курсов и многопрофильных проектов.

5. Выбрать цвет для логотипа

Цвета вызывают ассоциации и эмоции, поэтому могут влиять на восприятие бренда. Перед тем, как погрузиться в радугу оттенков, начните с концепции в черно-белом варианте. Цвет не должен спасать логотип, он должен работать и без него. К тому же разные люди по-разному воспринимают цвета: у кого-то оттенок вызовет приятные ассоциации, у кого-то наоборот — негатив. А черно-белые цвета убирают субъективность восприятия на ранних этапах дизайна.

Когда концепция утверждена, пора задуматься, как вы будете смотреться на фоне конкурентов. Изучите их цветовые палитры. К примеру, если все банки в вашем городе используют синий цвет, возможно, стоит выбрать что-то более смелое: оранжевый или зеленый.

Цвет должен хорошо смотреться в разных ситуациях. Ответьте себе на вопросы: логотип будет виден на темном и светлом фоне? Цвет останется насыщенным и в печати, и на экране, и в мобильном приложении?

Популярные цвета для логотипов

6. Выбрать шрифт для логотипа

Шрифт не только передает название бренда, но и формирует впечатление о компании. Он будет ассоциироваться с компанией дольше всего.

Тонкие шрифты подходят для изящных брендов, толстые — для смелых и уверенных. Узкие уместны для длинных названий, широкие — для коротких.

Шрифт должен соответствовать вашей сфере бизнеса. Например, технологиям подойдут простые и лаконичные шрифты без засечек. Рукописные или винтажные шрифты создадут уют и ассоциацию с домашней атмосферой — это удачный выбор для кафе. Элегантные и утонченные шрифты, особенно с засечками, хороши для модной индустрии.

В логотипе разрешается использовать несколько шрифтов, но не более двух-трех. Основное название бренда — это шрифт с характером, а подзаголовки должны быть простыми и читаемыми. Сочетайте шрифты с похожими пропорциями или схожими деталями.

Популярные шрифты для логотипов

• С засечками (Serif) — классика, традиции, надежность. Подходит для юридических фирм, образовательных учреждений. Примеры — Times New Roman, Garamond.

• Без засечек (Sans-serif) — современность, простота, минимализм. Отличный выбор для технологий и стартапов. Примеры — Helvetica, Arial.

• Рубленые (Slab serif) — винтаж, рустикальный стиль. Часто используются в логотипах кафе и крафтовых брендов. Примеры — Rockwell, Courier.

• Рукописные (Script) — элегантность, утонченность, женственность. Подходят для салонов красоты, свадебных агентств. Примеры — Pacifico, Lobster.

• Ручная работа (Handwritten) — непринужденность, доступность, индивидуальность. Хорошо смотрятся в логотипах креативных студий и ремесленных брендов.

• Декоративные (Display) — оригинальность, игривость, нестандартность. Идеальны для детских брендов и развлекательных проектов.

Улучшите ваш сайт

Подключите свой сайт к нам, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.

Подключить

Частые ошибки при разработке логотипов

1. Неудачный выбор цвета, формы или шрифта

Цвета должны отражать бренд, его ценности и настроение. Если они не перекликаются с общей айдентикой компании, это может сбить с толку аудиторию. Например, ярко-розовый логотип для юридической фирмы вряд ли вызовет ощущение надежности.

2. Несогласованные между собой оттенки и насыщенность

Сложно сочетать чисто красный цвет с пастельным голубым — такие комбинации редко смотрятся гармонично. Успешные логотипы, например, как у Mastercard, показывают, что одинаковая насыщенность цветов создает цельный образ.

3. Слишком много цветов

Пестрый логотип производит впечатление неопределенности. Исключения, конечно, есть — например, у NBC, но чаще всего лучше ограничиться двумя-тремя цветами, как у Pepsi.

4. Неуместное использование градиентов

Градиенты выглядят эффектно в цифровой среде, но требуют аккуратности. Важно соблюдать единообразие переходов цвета не только в лого, но и в остальных визуальных материалах бренда.

Удачный пример градиента — экосистема Microsoft. Даже в иллюстрации на сайте они используют его, чтобы объединить все иконки.

5. Неправильное использование «контейнеров»

Контейнер — это область или элемент, в котором находятся другие элементы. Контейнеры помогают организовать текст, но если они слишком большие или маленькие, логотип теряет баланс. Контейнер должен дополнять иконку, а не отвлекать от нее внимание.

Например, такую ошибку совершила компания GAP в 2010 году. После реакции аудитории они вернулись к стандартному варианту.

6. Дисбаланс символов и текста

В логотипе важно, чтобы взгляд зрителя естественно следовал от главного элемента к второстепенным. Иерархия помогает правильно донести основную информацию о бренде. Сюда же относится ошибка, когда крупный символ и крошечный текст создают дисбаланс. Все элементы должны сочетаться по размеру.

К примеру, эту иконку Xerox использовал до 2008 года. Сложный символ и текст боролись за внимание клиента, мешая сосредоточиться на целой картинке.

Чек-лист: оцениваем качество логотипа

Если хотя бы по нескольким пунктам возникли сомнения, лучше доработать логотип.