Threads уже называют аналогом Твиттера, что недалеко от правды. Это соцсеть для публикации небольших текстовых сообщений, фото и видео, которую разработала компания Meta**. По словам Марка Цукерберга, основателя компании, за первые семь часов работы приложения к нему присоединилось 10 миллионов человек.
Соцсеть стала настолько популярна, что компании с таким же или похожим названием на своих сайтах стали писать, что не имеют отношения к Instagram*.
Как пользоваться Threads
Чтобы начать пользоваться Threads, нужно скачать отдельное приложение, но зарегистрироваться можно только через аккаунт в Instagram*. Приложение доступно в AppStore и Google Play, у него есть русский интерфейс, хотя для того, чтобы зайти из России, нужен VPN.
Регистрация занимает меньше минуты. При создании аккаунта приложение предложит скопировать всю информацию из профиля Instagram* кроме имени, его поменять нельзя. Пароль тоже останется прежним. В описании можно написать что-то другое или вообще не заполнять его.
Аккаунт может быть приватным или публичным. После регистрации настройки приватности можно изменить.
Можно сразу подписаться на тех же людей, что и в основном аккаунте, или найти кого-то по имени.
Если передумаете пользоваться, удалить аккаунт Threads отдельно не получится. Максимум, что можно сделать — деактивировать профиль, чтобы другие пользователи больше не видели ваши посты и комментарии. Удалить насовсем можно только оба аккаунта сразу.
Что можно публиковать
В приложении есть только один формат публикаций — посты.
При публикации вы сразу выбираете, кому разрешить отвечать:
Всем;
Тем, на кого вы подписаны;
Только пользователям, упомянутым через @.
Если аккаунт приватный, выбор будет между вашими подписчиками, теми, на кого вы подписаны, и упомянутыми пользователями. В ленту других людей пост не попадет.
Максимальная длина поста — 500 знаков. К тексту можно добавить до десяти изображений или видео до 5 минут.
Или ссылку:
Контент и алгоритмы Threads
Пока не совсем понятно, как именно работает лента, но есть несколько наблюдений — делимся ими.
Алгоритм формирования ленты
Лента состоит из, собственно, threads или «веток» в русскоязычной версии, других разделов нет.
Она не делится на посты друзей и рекомендованный контент, в ней все в одном месте – и это самый неудобный момент. К тому же, вы будете видеть посты от людей в вашем регионе, а это не обязательно интересно. Например, автору этой статьи приложение показывает пост про футбольный матч в Турции, хотя автор не интересуется футболом 🤷🏻♀️
Как формируется лента:
Посты тех, на кого вы подписаны;
Посты, с которыми взаимодействовали люди, на которых вы подписаны;
Популярные посты;
Уже упомянутый региональный контент.
Подписки и подписчики
При регистрации в Threads ваши подписчики из Instagram* сохраняются. Например, вы зарегистрировались сегодня, а завтра зарегистрируется кто-то из ваших подписчиков. После регистрации он будет автоматически подписан на вас без уведомления.
Если сделать приватный аккаунт, вы будете получать уведомления о новых подписчиках, которых у вас не было в Instagram*.
Посты или «ветки»
Посты можно лайкать и писать ответы. Или ответы на ответы.
Еще можно делать репосты и цитаты — тот же репост, но с вашим комментарием.
Репосты есть не только внутри Threads, свой или чужой пост можно отправить в сториз в Instagram*. Правда, в обратную сторону это не работает.
Фильтры и блокировка
Если не хотите видеть какой-то контент, есть фильтр по словам. Пользователи, которых вы заблокировали в Instagram*, будут заблокированы и в Threads — список общий.
А еще, если вы почувствуете, что проводите слишком много времени в приложении, в настройках можно указать, после какого времени от начала сеанса лента должна остановиться.
Что нельзя делать в Threads
Социальная сеть кажется простой и удобной, но есть несколько ограничений. Возможно, временных. Сейчас нельзя:
Публиковать файлы в формате gif;
Писать личные сообщения;
Искать посты по хештегам;
Закреплять посты;
Ограничивать ленту только постами друзей.
Есть еще одна неприятная особенность — нет встроенного переводчика постов и комментариев. Если что-то очень нужно перевести, придется копировать текст.
Как продвигаться в Threads
Основной контент в этой соцсети — текстовый, так что можно писать небольшие истории, шутить шутки, делиться советами и задавать темы для обсуждения в комментариях.
Пока основной критерий показа поста – количество лайков и взаимодействий с ним. То есть лучше делать контент, который будет привлекать внимание и легко расходиться через репосты.
Этот формат подойдет любому бизнесу, но важно писать что-то осмысленное и ненапряжное для аудитории. Threads похож на большой чат, поэтому реклама «в лоб», скорее всего, вызовет негатив у пользователей.
Злоупотреблять ссылками на другие соцсети тоже не стоит. Делайте самостоятельный уникальный контент, чтобы не гонять аудиторию с одной платформы на другую.
Где брать подписчиков?
Так как рекламы нет, стоит попробовать масслайкинг и массфолловинг.
Что еще:
Найдите аккаунты, на которые может быть подписана ваша аудитория. Посмотрите, кто там комментирует посты. Переходите в профили, подписывайтесь на них, лайкайте посты и пишите комментарии. Кто-то из пользователей к вам перейдет и подпишется в ответ.
Оставляйте комментарии под постами известных блогеров и других знаменитостей, где есть ваши потенциальные подписчики. Рекламу таким образом публиковать не нужно.
Если у вас уже есть база подписчиков в других соцсетях, попросите их зайти в Threads и полайкать ваш контент, это поможет в ранжировании. Только не переусердствуйте, чтобы это не выглядело навязчиво. Это способ на первое время, пока не сформируется постоянная аудитория.
Стоит иметь в виду, что даже если у вас есть какое-то количество подписчиков из Instagram*, это еще ничего не значит. С точки зрения разработчиков это очень грамотный ход — не нужно регистрироваться отдельно и продвигаться с нуля. Вероятно, огромное количество пользователей появилось именно по этой причине, то есть людям просто интересно посмотреть, а никаких усилий для этого прилагать не нужно.
Когда выпустили приложение Clubhouse, был большой ажиотаж, который довольно быстро закончился. С Threads может произойти то же самое, потому что одна социальная сеть с короткими текстовыми публикациями уже существует. Возможно, пользователи не захотят плодить сущности в своих телефонах.
Кейс
Один из наших пользователей поделился, как зарегистрировался в Threads и попробовал собрать подписчиков. Рассказываем, что у него получилось.
Аккаунт был недавно созданный, без постов и подписчиков из Instagram*. Для набора новых он использовал самые очевидные методы — масслайкинг и массфолловинг. Заходил в аккаунты блогеров, выбирал свежие посты и фолловил тех, кто эти посты лайкнул. На основе его опыта можем дать несколько советов.
1. Публикуйте посты
Лучше публиковать что-то каждый раз перед тем, как начать подписываться. Тогда другие пользователи увидят, что ваш профиль живой. Наш пользователь выбрал короткие фразы на английском.
2. Внимательно выбирайте аккаунты для подписок
Выбирайте средне-популярные аккаунты, чтобы не сортировать потом ботов и реальных людей среди их подписчиков. Боты не подпишутся на вас в ответ и не будут проявлять активность. Автор кейса выбирал аккаунты, посты которых собирают 100-1000 лайков, в тематике стартапов и технологий.
Массфолловинг лучше делать по людям, которые оставили реакции на последние посты. Значит, они заходили недавно и активны.
3. Не игнорируйте своих новых подписчиков
Если новые подписчики пришли и пишут комментарии, лучше ставить на них лайки или отвечать, чтобы было понятно, что вы — настоящий человек.
Результат
Коммерческой цели не было, хотелось просто посмотреть, как это работает. Что получилось:
За три дня удалось собрать 383 подписчиков с нуля;
Чтобы получить их, понадобилось зафолловить примерно 2000 аккаунтов;
За счет новых подписчиков посты стали набирать 10-20 лайков и по несколько комментариев.
Что в итоге
Пока неясно, временное это явление или новая соцсеть, с которой бизнесу придется работать, чтобы не потерять часть потенциальной аудитории (а кто-то и курсы по Threads запустит). Сконцентрируйтесь на «легком» контенте без прямых продаж, старайтесь вовлекать подписчиков в диалоги. В любом случае, попробовать получить оттуда трафик и клиентов стоит — хорошие новости для вашего сммщика!
** Компания Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией
* Социальная сеть Instagram запрещена на территории Российской Федерации
