Threads (Тредс): что это, как пользоваться и как продвигаться

Threads часто сравнивают с X: формат похож на микроблог с короткими постами и ветками обсуждений. Платформу развивает Meta** и она связана с Instagram*.

В июле 2023 Марк Цукерберг сообщил, что за первые 7 часов работы приложения к нему присоединилось 10 миллионов человек. Дальше Threads быстро оброс функциями, а в 2025 сюда пришла реклама. Для продвижения это ключевой поворот.

Учитывайте ограничения доступа к продуктам Meta** в России. Рекламные активности стоит планировать с оглядкой на юридические и технические риски.

Как пользоваться Threads: регистрация, настройки, удаление аккаунта

Threads доступен в приложениях для iOS и Android, а также в браузере на Threads.com. Вход и создание профиля завязаны на Instagram*.

При регистрации сервис предложит перенести фото, описание и часть настроек из Instagram*. Дальше вы можете настроить био, ссылку в профиле и приватность.

Что стоит проверить сразу после регистрации:

• Приватность. Публичный аккаунт подходит для продвижения и доступа к большему числу функций.

• Лента Following. Включайте её, когда нужен контент только от подписок.

• Уведомления. Оставьте ответы и упоминания, остальное отрегулируйте под себя.

• Личные сообщения. В 2025 Threads запустил отдельный инбокс. Подробности меняются по рынкам, новость и ограничения описывали профильные медиа, например TechCrunch.

• Fediverse. Если вам важен охват за пределами Threads, проверьте настройки ActivityPub. Функция работает по желанию и подходит не всем.

Подписки можно перенести из Instagram* и дополнительно подписаться на людей через поиск.

Удаление профиля Threads больше не требует удаления Instagram*. С ноября 2023 Meta добавила возможность удалить профиль Threads отдельно или временно деактивировать. Инструкция есть в справке Instagram.

FAQ по регистрации и настройкам

Нужен ли аккаунт Instagram для Threads?
Да. Threads использует связку с Instagram* для входа и базовых данных профиля.

Можно ли пользоваться Threads с компьютера?
Да, есть веб-версия на Threads.com.

Можно ли удалить Threads, не удаляя Instagram?
Да. Доступно отдельное удаление или деактивация профиля Threads.

Что публиковать в Threads: форматы, лимиты и ссылки

Базовый формат в Threads — пост. Внутри него можно сочетать текст, изображения, видео и ссылку. Для брендов и экспертов это удобный формат: один пост отвечает на запрос, второй даёт пример, третий собирает обсуждение.

При публикации вы выбираете, кому разрешить отвечать:

• Всем;

• Тем, на кого вы подписаны;

• Только пользователям, упомянутым через @.

Текстовый лимит — 500 знаков. К тексту можно добавить до 10 изображений.

Ещё можно прикрепить ссылку:

Две функции, которые заметно упрощают работу с контентом:

• Редактирование. Пост можно отредактировать в ограниченное время после публикации. Актуальные правила есть в справке: как отредактировать пост в Threads.

• Планирование постов. В январе 2025 Threads добавил отложенные публикации. Обзор функции.

FAQ по форматам и лимитам

Сколько символов в посте Threads?
Лимит текста — 500 знаков.

Можно ли редактировать пост?
Да, но только в течение ограниченного времени после публикации.

Можно ли вести трафик на сайт из Threads?
Да. Добавляйте ссылку в профиль и в отдельные посты, а клики считайте через UTM.

Алгоритмы Threads и лента: рекомендации, теги, Fediverse

С 2023 по 2026 Threads стал удобнее: появились отдельные вкладки For you и Following, развился поиск, а теги тем стали важнее простого набора хештегов. Контент стало проще доводить до целевой аудитории через тему и обсуждения.

Алгоритм формирования ленты

Важные режимы ленты:

• For you. Рекомендации на основе подписок, реакций и интересов.

• Following. Посты только от тех, на кого вы подписаны.

На старте Threads смешивал подписки и рекомендации в одной ленте, сейчас это можно разделять. В рекомендациях чаще всего лучше работают посты, которые запускают диалог:

• Ответы и цитаты. Они дают больше контекста, чем лайк.

• Сохранения. Часто показывают ценность контента лучше, чем реакции.

• Теги тем. Помогают попасть в интересы и поиск.

Подписки и подписчики

Связка с Instagram* помогает старту. Если у вас есть аудитория в Instagram*, часть людей увидит ваш профиль в Threads и подпишется быстрее.

Посты и обсуждения

В Threads хорошо работают ветки: один пост получает ответ, затем ответ на ответ, и обсуждение растёт. Это полезно и авторам, и брендам, потому что охват часто держится дольше одного часа после публикации.

Ещё можно делать репосты и цитаты, а также отправлять посты в сторис Instagram*.

Fediverse и ActivityPub

В 2025 Threads начал поддерживать ActivityPub и усилил интеграцию с Fediverse. Это позволяет показывать часть контента пользователям других сервисов и видеть некоторые ответы вне Threads. Обновления по интеграции хорошо собраны, например, в TechCrunch.

Fediverse подходит не всем. Если вы продвигаете бренд с жёсткими требованиями к модерации или юридическим ограничениям, сначала оцените свои риски.

FAQ по ленте и алгоритмам

Как включить ленту только от подписок?
Переключитесь на вкладку Following.

Что сильнее влияет на охваты в Threads?
Обычно это обсуждения, ответы, цитирование и сохранения.

Что даёт ActivityPub и Fediverse?
Потенциальный охват за пределами Threads и отдельные инструменты для работы с контентом из Fediverse.

Ограничения и правила Threads

Знать о правилах важно, если вы хотите поддерживать стабильные охваты и не хотите получить ограничения за спам.

• Модерация Meta. Действуют правила сообщества и инструменты безопасности.

• Антиспам. Массовые однотипные подписки, автокомменты и поток ссылок повышают риск ограничений.

• Личные сообщения. Инбокс есть, но у него есть ограничения по возрасту и доступу.

• Fediverse. Функция работает по желанию, и её лучше включать осознанно.

FAQ по ограничениям

Есть ли в Threads личные сообщения?
Да, с 2025 есть отдельный инбокс.

Можно ли продвигаться через массфолловинг?
Риск высокий: антиспам усилился, а качество подписок обычно низкое.

Что делать, если охваты просели?
Добавьте ответы в ветках и публикации сериями по одной теме.

Продвижение в Threads для бизнеса: органика, комьюнити, реклама

Продвижение в Threads держится на органике через обсуждения и на платном масштабировании через рекламу. В 2026 реклама в Threads уже часть экосистемы Meta, поэтому у бизнеса появились понятные способы быстро усиливать охват.

Органическое продвижение

Что чаще всего даёт рост:

• Серии постов. 2–3 публикации в неделю по одной теме, чтобы аудитория понимала, зачем на вас подписываться.

• Ответы в ветках. Найдите обсуждения по ключевым запросам вашей ниши и оставляйте полезные ответы.

• Цитирование. Добавляйте цифры, чек-лист или пример, а не просто реакцию.

• Теги тем. Подключайте темы, по которым вас должны находить через поиск.

• Умеренные ссылки. Если трафик важен, используйте UTM и ставьте ссылки точечно.

Реклама в Threads

Threads подключается через Meta Ads Manager как одно из размещений. Можно быстро адаптировать кампании, которые уже работают в экосистеме Meta. Обзор про раскатку рекламы по рынкам есть у Reuters.

Чек-лист для рекламы в Threads:

• Креатив. Напишите короткий текст с одним смысловым фокусом.

• Проверка плейсмента. Убедитесь, что объявление выглядит нормально именно в ленте Threads.

• Счётчики и метки. Добавьте UTM для сайта и понятную цель кампании.

Автоматизация и Threads API

Для команд и контент-планов пригодится Threads API. Через него можно публиковать посты и получать данные (документация Meta**).

FAQ по продвижению

Как быстро набрать подписчиков в Threads без спама?
Начните с ответов в нишевых ветках и серии постов по одной теме. Это даёт первые охваты и подписки.

Есть ли таргетированная реклама в Threads?
Да. Размещение доступно через Meta** Ads Manager и показывается в ленте.

Можно ли планировать посты в Threads?
Да, функция планирования появилась в 2025.

Кейс и план продвижения на неделю

Один из читателей PR-CY тестировал быстрый старт в Threads в ранний период. Он хотел понять, как быстро собрать первых подписчиков без бюджета.

Метод был простым, но сейчас его лучше использовать осторожно: автор подписывался на активных пользователей в своей теме и одновременно публиковал короткие посты. За 3 дня он собрал 383 подписчика, но для этого подписался примерно на 2000 аккаунтов.

В 2026 такой подход несёт повышенный риск, поэтому ниже — безопасная версия плана.

Безопасный план на 7 дней

1. День 1. Оформите профиль, добавьте ссылку и 3 темы, которые описывают нишу.

2. Дни 2–3. Опубликуйте 2 поста и оставьте 10 ответов в обсуждениях по ключевым запросам.

3. Дни 4–5. Сделайте 1 цитату поста и 1 пост-вопрос.

4. Дни 6–7. Подведите итоги: какие темы дали ответы, какие форматы получили сохранения, и какие ссылки принесли клики.

** Компания Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией

* Социальная сеть Instagram запрещена на территории Российской Федерации