Новая система CPV (cost per view) позволит рекламодателям платить сервису только в случае, когда пользователь досмотрел рекламный ролик до самого конца. Как объяснили представители myTarget, это решение нацелено на увеличение эффективности инвестиций в видеорекламу, так как теперь можно будет покупать только ту аудиторию, которая максимально заинтересована, а также появится возможность точного прогнозирования стоимости охвата пользователей.
CPV будет в первую очередь доступна для прероллов в видео, которые используются в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также в других медиапродуктах Mail.Ru Group и рекламной сети myTarget.
Запуск CPV планируется уже в конце этого месяца.
Сервис также будет тестировать оплату по CPV в промопубликациях с видео в социальных сетях. В myTarget рассказали, что «в этом случае видеоролик автоматически запускается, когда видеоплеер попадает в зону видимости. При промотке страницы воспроизведение приостанавливается до возвращения видеоплеера в зону видимости. В итоге рекламодатель получит возможность закупки полных досмотров видео со стопроцентной видимостью в соответствии с общепринятыми стандартами рынка (IAB, OVV) через аукционную модель».
В дальнейшем планируется распространить CPV на другие видеоформаты рекламной сети в качестве дополнения к уже существующим моделям с оплатой за показы, клики и установки.
