1942 Знания

Лучшие статьи о контентной стратегии. Знания, основанные на исследованиях

Как составить стратегию контент-маркетинга, писать и оформлять тексты на сайте. Подборка статей с исследованиями отечественных и зарубежных специалистов в области SEO и продвижения.

Факты, многократно подтвержденные опытом и исследованиями, ценнее домыслов, поэтому мы собрали подборки с рекомендациями и советами, основанными на отечественных и зарубежных исследованиях. Читайте, комментируйте, делитесь в соцсетях!

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Адаптированный перевод исследования компаний «Backlinko» и «BuzzSumo». Они проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили формат, заголовки, длину текста, день публикации, количество ссылок и репостов статьи в соцсети.

На основе полученных корреляций составили несколько выводов о том, какие заголовки имеют самые популярные статьи, как связана длина контента и количество репостов, в какой день лучше выпускать статью в блог и другие рекомендации.

К примеру, выяснили, что лучше работают вопросы в заголовках:

И что списки и посты формата «почему» получают больше ссылок:

Подробнее об этих и других выводах в статье.


Как читают тексты на сайте: 6 исследований

Обзор шести отечественных и зарубежных исследований о том, как люди читают тексты в интернете и читают ли их вообще, и мнение врача-психотерапевта о псевдодибильности и слабоумии общества.

Данные исследований помогают понять, как пользователь ведет себя на сайте с большими статьями — какие форматы кажутся ему неудобными, какая длина оптимальна, чтобы он не устал читать, как оформить текст, чтобы пользователь дочитывал статьи до конца.

К примеру, в исследовании с помощью айтрекинга выяснили, что большинство пользователей сначала просматривает статью целиком, а потом начинает чтение. 70% чаще читали текст со списками, списки и таблицы в принципе увеличили дочитываемость на 47%.

Исследование скроллинга показало, что мало кто доходит до третьего экрана скролла — всю важную информацию нужно помещать на первый скролл. Ему приходится 57% времени, второму около 17%, а 26% распределяется по остальным экранам.

Исследование компании «Медиатор» показало, что новым источникам информации сложно пробиться в круг чтения пользователя. Обычно люди сформировали себе список любимых ресурсов для чтения и редко добавляют в него новых площадки.

Подробнее о выводах из этих и других исследований в статье.


Оптимальная длина SEO-текста [Что актуально в 2019]

Текст должен быть полезным и раскрывающим тему понятным для читателя языком, но есть ли какие-то регламенты по количеству слов или символов, которые повышают вероятность выйти в топ?

В статье собрали новые исследования и советы редакторов о том, какой длины текст считать оптимальным для сайтов, какие статьи вероятнее попадут в топ и как анализировать успешных конкурентов.

У Google и Яндекса нет рекомендаций по поводу длины текста, хотя, к примеру, исследование «Backlinko» на 10 000 URL-адресов показало, что есть корреляция между длиной статьи и позицией в Google:

Подробнее о выводах этого исследования и другая информация по теме в статье.


Как сделать раздел «О нас» на сайте [Исследование]

В статье описано исследование компании «Nielsen Norman Group» о репутации и конверсии. Его выводы позволили составить рекомендации о том, как сделать текст в разделе «О нас» полезным, какую информацию хотят видеть пользователи и как уменьшить недоверие к компании с помощью этого раздела.

Если вы хотите извлечь больше пользы от текста о компании на сайте, рекомендации пригодятся. К примеру, исследователи выяснили, что использование стоковых фотографий сотрудников бьет по доверию, лучше сделать реальные фото команды из офиса.

Полезно рассказать о миссии компании и о том, что она реально делает, чтобы подкрепить свою репутацию. Например, для аудитории компании «Weleda» важна экология и этическая составляющая производства косметики, поэтому на сайте компании Weleda описана позиция компании по важным вопросам экологии и этики с конкретными подтверждениями своих действий.

Подробнее об этих и других советах для написания текста о компании в статье.


Эксперимент: насколько важна уникальность картинок для SEO

Контент — это не только текст, а еще фотографии, картинки, инфографика, видео и другие медиа. Если брать для публикации чужой текст, его довольно легко отрерайтить, чтобы не было плагиата. Сделать уникальной картинку сложнее, поэтому веб-мастеры часто берут для сайта картинки из стоков или копируют с чужих сайтов.

К примеру, эта картинка встречается на 213 сайтах и еще часть источников скрыта поисковиком:

Понятно, что копирование чужих фотографий и иллюстраций незаконно, но есть ли связь с SEO? Исследователи разобрались, как влияет на позиции сайта использование уникальных и стоковых картинок, и увидели довольно ясную корреляцию.

О всех выводах и рекомендациях в статье.


Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Рекомендации на основе выводов из исследований полезны, но оптимизаторы советуют ориентироваться еще и на статьи из топа, и копировать удачные решения.

Для этого нужно проанализировать статьи из топа выдачи по ряду критериев. В материале о том, какие критерии нужны для анализа статей и как провести анализ быстро и с минимальными вложениям ресурсов.


Читайте материалы, делитесь в социальных сетях и пишите в комментариях, о чем еще стоит написать статью в области контента!

Задайте вопрос эксперту по контенту! Спроси PR-CY #13
2018 год в поиске Google за 2 минуты
Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге
Комментарии (7)
Конечно обзор лучших статей это хорошо, но полезно было бы обновить информацию на октябрь 2019 года, вот тогда реально была бы лучшая статья за весь период!
Kattyha   18.10.2019 06:04
Очень удобно сделали, что нужно было прочитала с пользой для своего дела! Можно еще побольше про контекстную рекламу добавить, какие новинки нас ждут, например?!
Elena_Zhmurina   21.10.2019 17:00
Спасибо за идею насчет контекста, будем думать!
Kirill_Chekin   18.10.2019 15:59
Был бы очень признателен, если бы написали дополнительно, типа руководства к анализу сайтов конкурентов в топе, может есть наброски?!
Elena_Zhmurina   21.10.2019 17:00
Есть статья "Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры" - pr-cy.ru/news/p/7005. Если это не то, что вы имели в виду, то дайте знать)
Kostya_Tokin   21.10.2019 16:05
Мне помогла статья о том, как люди читают на сайте тексты, пересмотрел свой сайт и показатели посещаемости увеличились, ура!
Elena_Zhmurina   21.10.2019 16:58
Очень здорово, рады!

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться