2754 Мнения

Как nofollow, рекламные и UGC-ссылки влияют на SEO

Google внедрил новые атрибуты для обозначения ссылок, которые вызвали вопросы в экспертных кругах. Разбираемся, как с ними работать.

Google усовершенствовал политику ссылочных атрибутов. Известный американский оптимизатор и основатель Zyppy.com Сайрус Шепард выложил разъяснения на портале Moz, а PR-CY.ru сделали адаптированный перевод.

Ключевые пункты основных положений:

  1. Теперь ссылка может дополняться одним из трех атрибутов – «nofollow», «sponsored» или «ugc». Каждая директива имеет свое значение, при этом базовым остается вариант использования ссылки без атрибута (по умолчанию).
  2. Для улучшения ранжирования сайтов Google в отдельных только ему известных случаях будет принимать во внимание новые ссылочные атрибуты — подсказки. Это значит, что при определенных раскладах поисковик может проигнорировать, скажем, атрибут rel="sponsored" покупной ссылки и учесть ее при ранжировании контента страницы.
  3. Сейчас поисковая система отказывается сканировать и индексировать контент по исходящей ссылке с атрибутом rel="nofollow". Ситуация изменится с 1 марта 2020 года, когда Google начнет считать такую директиву подсказкой, а не руководством к действию. То есть, даже с ней поисковый бот сможет сканировать линк.
  4. Поисковик допускает одновременное использование нескольких атрибутов по отношению к одной ссылке. Одна директива не исключает другую.
  5. В случае с рекламными ссылками Google рекомендует применять атрибуты rel="nofollow" и rel="sponsored" – поодиночке или вместе. Использование директивы rel="ugc" для покупных ссылок может привести к санкциям.
  6. Внедрение новых атрибутов не означает, что веб-мастеры обязательно должны срочно менять характеристики своих ссылок. Никаких штрафов за отсутствие новых директив или, наоборот, бонусов за их использование поисковая система пока не предусматривает.
  7. Владельцы сайтов, которые использовали nofollow для ограничения процесса сканирования Гуглботом, должны будут пересмотреть свою запретительную стратегию.


Дальше разберем подробнее то, что произошло со ссылками, и как это влияет на SEO.

Как изменилось использование rel="nofollow" с появлением новых атрибутов для ссылок.

Почему nofollow теперь недостаточно

Google начал поддержку атрибута rel="nofollow" в 2005 году. Тогда это был прогрессивный шаг для защиты от спама или низкокачественных сайтов, переход на которые мог навредить не только посетителям, но и самой донорской площадке. Кроме того, использовать nofollow нужно было для рекламных (спонсорских, покупных) ссылок. Отсутствие директивы с такими линками могло привести к санкциям со стороны Google.

Долгое время задумка поисковика себя оправдывала. Однако затем стали появляться и развиваться порталы вроде Wikipedia и Forbes. Такие сайты слабо контролировали пользовательский контент (UGC), поэтому опасались санкций со стороны поисковой системы из-за некачественных ссылок и начали применять атрибут nofollow ко всем исходящим линкам.

Все это заметно обесценило ссылочную массу интернета для поисковика. Многие сайты, на которые указывает та же Википедия, заслуживают внимания и доверия, поэтому Google был необходим другой подход для оценивания nofollow-ссылок.

Выход из ситуации был найден с началом поддержки новых уточняющих nofollow-атрибутов: rel="sponsored" и rel="ugc". Такие подсказки на уровне алгоритмов позволят поисковику лучше разбираться в сигналах, которые поступают с сайта.

От такого новшества больше всего выиграют издатели качественного контента. Гибкость Google в оценке пусть даже рекламных ссылок даст шанс некоторым из них ранжироваться выше в результатах поиска.

Ранжирование и nofollow-ссылки

До недавнего времени считалось, что линки с директивой nofollow влияют на SEO так:

  • они закрывают контент от сканирования и индексирования, поскольку Гуглбот по ним не переходит;
  • они не оказывают влияния на процесс ранжирования в выдаче, что неоднократно подтверждалось самим поисковиком.

Некоторые сеошники на протяжении долгих лет считали, что в этом плане Google сознательно лукавит, поскольку nofollow-ссылки являются потенциальным фактором ранжирования в SERP.

После начала поддержки дополнительных nofollow-атрибутов, поисковая система описывает их влияние на процесс ранжирования так:

  • линки с такими атрибутами все еще закрывают контент от обязательного сканирования и индексирования Гуглботом;
  • все три директивы (nofollow, sponsored и ugc) теперь официально считаются подсказками для Google. Поисковая система может проигнорировать любую из них и использовать вес ссылки с атрибутом в ходе ранжирования страницы.

С 1 марта 2020 года Google пойдет еще дальше:

  • в зависимости от ситуации бот будет переходить по nofollow-ссылкам для сканирования и индексирования;
  • в таком случае линки с одним атрибутом или их комбинацией будут прямо влиять на ранжирование сайтов в Google SERP.

При этом поисковая система в новых правилах подчеркивает, что так будет происходить нечасто. В большинстве случаев игнорирование останется приоритетом для группы nofollow-ссылок.

Нужно ли веб-мастерам все исправлять

Нет, если говорить о большинстве сайтов. Намеренно изменять уже существующие ссылки и добавлять новые директивы к ним не обязательно.

Вместе с тем некоторые кейсы допускают возможность использования новых атрибутов для старых ссылок:

  1. Если владелец сайта хочет, чтобы Google лучше узнал ресурс, на который он ссылается. Кейс с Wikipedia показателен, когда сайты на которые указывает онлайн-энциклопедия, зачастую являются трастовыми первоисточниками.
  2. Изменения могут быть оправданными для сеошников, которые ранее использовали директиву rel="nofollow" для экономии краулингового бюджета.

Финальное решение остается за веб-мастером. При этом важно помнить, что прописывание новых директив не гарантирует лучшей видимости в поиске, равно как и отказ от их использования не приведет к санкциям Google.

Как работать с новыми атрибутами

Разберем, в каких случаях какой атрибут применять и что будет, если игнорировать новые правила.

Какой атрибут для исходящей ссылки выбрать

Если вы хотите специфицировать ссылку, рекомендации Google ясны:

  • rel="nofollow" – базовая запретительная директива. Ссылки с ней не используются для сканирования, индексирования и ранжирования контента;
  • rel="sponsored" – атрибут для обозначения рекламных (спонсорских, партнерских, покупных и т.п.) ссылок;
  • rel="ugc" – директива для ссылок в пользовательском контенте сайта. Применение атрибута не обязательно, если авторитет пользователя не вызывает сомнения.
rel Value (Значение)
Описание

Без значения

С обычными ссылками атрибут rel не нужен. В таком случае вы разрешаете Google беспрепятственный переход по исходящей ссылке. Делаете это на свой страх и риск.

rel="nofollow"

Используйте nofollow, когда все остальные значения не подходят. Применяется, когда вы не хотите, чтобы Google ассоциировал ваш сайт с ресурсом, на который указывает ссылка. Для внутренних ссылок запрет лучше прописывать в robots.txt.

rel="sponsored"

Применяйте эту директиву для описания рекламных (спонсорских, платных) и похожих ссылок.

rel="ugc"

Атрибут необходим для обозначения ссылок в контенте, созданном пользователями – комментарии на форумах, посты в блогах и т.д. Если вы хотите подчеркнуть особый авторитет пользователя на страницах вашего сайта (вы ему безоговорочно доверяете), снабжать его ссылку такой директивой не нужно.

Google допускает комбинационное использование названных атрибутов для одной ссылки, например, rel="nofollow sponsored".

Накажет ли Google за отсутствие nofollow-директив с покупными ссылками

Такая вероятность остается. Поисковик рекомендует обозначать рекламные линки с помощью rel="sponsored" или rel="nofollow". Директива rel="ugc" в этом случае неприемлема.

Такой подход вызывает определенное непонимание в SEO-кругах. Что если посетитель вашего сайта разместил в своем комментарии или посте спонсорскую ссылку? Пока Google не разъяснил, как в такой ситуации поступать веб-мастеру.

Исходя из этого, можно предположить, что сеошники будут обозначать сомнительные ссылки пользователей при помощи rel="nofollow" или rel="nofollow ugc".


Помогут ли nofollow-атрибуты контролировать сканирование и индексирование

Директива nofollow всегда была слабым помощником в плане запрета индексации. Ничего не изменится и в будущем. Если хотите запретить Google индексировать страницы, тогда используйте другие более действенные методы, в основе которых команда noindex.

Что касается сканирования, то тут все несколько иначе. В прошлом многие владельцы крупных порталов использовали nofollow для экономии краулингового бюджета, а также в целях ограничения сканирования Гуглботом не самых важных внутренних страниц сайта.

Недавние заявления Google допускают такие действия и в будущем, однако с 1 марта следующего года nofollow-директивы могут игнорироваться – в некоторых случаях бот будет сканировать, несмотря на прописанный атрибутом запрет. SEO-экспертам нужно будет искать другие эффективные способы, чтобы закрыть от сканирования отдельные рубрики сайта.

Итоги: стоит ли прописывать новые nofollow-директивы

Атрибуты не однозначно обязательны, поэтому только веб-мастер принимает окончательное решение о внедрении. Можно предположить, что неразбериха, которая возникла в последние дни, а также отсутствие исчерпывающей информации о преимуществах применения заставят сеошников осторожно подходить к использованию новых директив.

В некоторых случаях прописывание упомянутых ссылочных атрибутов вряд ли навредит вашему сайту. Некоторые SEO-блоги уже сейчас спокойно используют rel="ugc" или даже rel="nofollow ugc" для ссылок в комментариях пользователей.

С другой стороны, сомнительно, что кто-то применит директиву rel="sponsored", чтобы лишний раз указать Google на рекламную ссылку. Или применит?

Подготовлено по материалам Moz.com

Как запреты в Robots.txt влияют на сканирование сайта
Google о статьях за деньги и внешних ссылках в них
Google вводит атрибут для покупных ссылок
Комментарии (5)
Vbifyz   17.09.2019 12:41
"весьма сомнительно, что кто-то в здравом уме применит директиву rel="sponsored", чтобы лишний раз указать Google на рекламную ссылку. Или применит?" Ну почему? Например, когда на сайте размещается платная реклама. То есть это не покупная ссылка, не обмен ссылками, а ссылка на продукт, который рекламируется на сайте. Думаю, именно такие ссылки гугл имел ввиду, как рекламные.
russpuss   21.09.2019 05:30
Ну да. У меня на сайте есть штук 7 сквозных баннеров, за которые платят деньги. Вот и думаю рискнуть в здравом уме добавить «sponsored». ). Почему бы и нет. Посмотрим что получится. До этого «nofollow» стояли.
Redfoxnat   17.09.2019 13:07
Я точно с этими ссылками дружить не буду, старые способы лучше новых. Так что пусть они пока тестяться с гугл.
psyleads   17.09.2019 18:57
Я переделал все ссылки на партнёрские программы при помощи атрибута rel="sponsored" Ранее все исходящие ссылки были замаскированы яваскриптом. Надеюсь теперь гугл по-иному будет воспринимать мой контент и не связывать его напрямую фильтрами ymyl Надеюсь гугл
Kirill_Chekin   18.09.2019 14:03
Расскажите потом если сработает, а то интересно)

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться