Яндекс.Директ - мощный инструмент контекстной рекламы

Что такое Яндекс.Директ

Если вы заинтересованы в продвижении сайта или услуг и товаров, если вас интересует контекстная реклама в виртуальном пространстве .ru, то Яндекс-Директ - это первое, с чем вам стоит познакомиться. Кстати, возможно, даже ни с чем больше знакомиться не придется. Скорее всего, этот сервис полностью удовлетворит ваши потребности. В российском виртуальном секторе это старейший сервис контекстной рекламы, возрасту его перевалило за десять, что в наше время считается изрядным достижением. Все это время сервис развивался, рос, учитывая изменения, которые диктовало время. В любом случае, он остается самым большим, удобным, всеохватывающим сервисом контекстной рекламы, показывающим вашу рекламу потенциальным покупателям. Кроме того, он снабжен дополнительными сервисами инструментами, благодаря которым работа в Яндекс.Директ не составляет сложности.

Если вы совсем незнакомы с понятием контекстной рекламы и не знаете, как она проявляется, то вот вам пример, как это может выглядеть. Вы заходите в поисковую систему Яндекс, чтобы найти ближайший к вам магазин, торгующий детскими кроватками. Система выдает вам ответ на запрос, но рядом с предлагаемыми системой адресами вы видите рекламный блок от Яндекс-Директ (он находится справа). Этот блок предлагает именно детские кроватки. Это те рекламные объявления, которые были проплачены заинтересованными в этой рекламе людьми. Попробуйте ввести в поиск другой запрос, например, путевки в Турцию. Почти нет сомнений, что Яндекс предложит вам недорогие туры на турецкие курорты.

yand1.png

Преимущества и услуги Яндекс.Директ

Аудитория Яндекс-Директа составляеет более 22 миллионов людей, среди них можно найти достаточно заинтересованных лиц в той или иной рекламе. Если вы продвигаете какой-то товар и услугу, но у вас нет своего сайта, куда по клику на рекламе мог бы перейти посетитель, то сервис предлагает вам создать страницу-визитную карточку, где вы можете разместить всю желаемую информацию.

Самое простое - вы решили продать автомобиль. Вы даете объявление в Яндекс.Директ. Проплачиваете 20-30 долларов за тысячу показов. При этом задаете параметры показа (ваше объявление не появится на Чукотке, если вы находитесь в Костроме). Если у вас нет сайта, то организовываете себе виртуальную визитную карточку. Показывать вашу рекламу будут лишь тем пользователям, которые будут вводить в поиск слова "Купить автомобиль". Это лишь примитивный пример, но он хорошо показывает, как с помощью сервиса можно продвинуть любую услугу, показывая рекламу по контекстному признаку.

Эта система называется временной и географический "таргетинг". То есть рекламное объявление показывается в ограниченном (или нет) регионе, в определенные часы или круглосуточно. Вы все можете выбрать сами. Очень важно и то, что сервис предлагает два стратегических варианта контекстного рекламного маркетинга. Один из них направлен на мгновенное привлечение пользователей, реклама показывается часто в короткий срок времени. Другой вариант рассчитан на длительную и постепенную работу, "дозированное" распределение показа рекламы. Таргетинг можно отключить или не настраивать.

Релевантность показа рекламы - это главный принцип работы сервиса.

Одним из весьма положительных качеств контекстной рекламы в Yandex.direct можно назвать то, что бюджет рекламной компании может быть весьма ограниченным. Естественно, что чем больше денег вы вложите, тем больше отдачи получите. И все же даже небольшие вложения Яндекс сумеет обратить в существенную пользу.

yand2.png

Как начать работать с Яндекс.Директ

Нет ничего проще, чем начать работу с Яндекс.Директ. Сервис организован так, что можно быть самым неподготовленным новичком, но, выполняя пошаговые инструкции, без проблем начать пользоваться услугами контекстной рекламы. Для этого вам прежде всего нужно зарегистрироваться в системе Yandex, то есть завести Yandex-почту. После чего у вас появится доступ в самые различные сервисы, в том числе и в Директ. Если не знаете, как туда войти, просто вводите в строку поиска "Директ".

Для начинающего несведущего человека бывает очень трудно определить список необходимых ключевых фраз, с которыми придется р работать. Очень часто новички думают, что достаточно одного ключевого слова. Это не так. Ключевые слова должны быть разными, чем больше их используется, тем больше охват. Чтобы определить оптимальные ключевые слова Яндекс.Директ предлагает свой инструмент.

Итак, вы вошли в программу "Директ". Нажимайте крупную фиолетовую кнопку "Дать объявление". Вы попадаете на страницу выбора интерфейса. Выбирайте для начала "Легкий". Это проще. Опять же, если есть время, прочтите инструкцию, она там имеется. Обратите внимание, что минимальная услуга стоит 300 рублей. Кстати, под кнопкой вы видите объявление "Подробнее о Яндекс.Директе" - полезно почитать.

Но идем далее. Слева вверху есть кнопки "Подбор слов", "Прогноз бюджета", "Блог", "Форум". Все они могут оказаться вам полезными, но прежде всего загляните туда, где вам помогут подобрать ключевые слова - "подбор слов". При нажатии кнопки открывается дополнительное окно сервиса. Допустим, вы собираетесь продавать утюги. Вводите слово "утюги". Через секунду перед вами результат - все запросы на эту тему с их популярностью и частотой.

yand3.png

Определившись с ключевыми словами, переходим на "начать пользоваться сервисом". Эта кнопка приводит нас на подробный бланк объявления. Нужно просто внимательно его заполнить. Сам текст объявления имеет ограничения: в нем не должно быть телефонов и адресов, а по знакам он не должен превышать 75. Плюс 33 знака заголовка. В заголовок, к примеру, пишите: Утюги XXI века. В объявление: "Это не утюги, а фантастика. Недорого. Удобно. Современно." Тест должен быть привлекательным и емким.

yand4.png

Пунктом три на странице идет подбор ключевых фраз. Сюда вам надо вписать те ключевые фразы, на которые будет отзываться ваша реклама. Например, кто-то наберет фразу "купить утюг" - ему вашу рекламу покажут. А если фраза будут выглядеть: "дорогие утюги в рассрочку", то реклама ваша не проявится, так как эту фразу вы не упомянули. Воспользуйтесь, если нужно, подсказкой - она справа. Затем вам нужно определить стратегию показа - об этом мы уже говорили (мгновенная или растянутая во времени). Настройте временные условия показа. Укажите, что вы согласны с условиями договора, нажмите "Отправить объявление на проверку". Через какое-то время модератор даст вам знать, что ваше объявление принято, то есть теперь и Яндекс. Директ "подписал" договор с вами. Ваша рекламная компания началась. В очень скором времени вы лично сможете определить эффективность контекстной рекламы.

За что, собственно вы платите? Не за число показов, а за число переходов на ваш сайт по кликам на показанную контекстную рекламу. Это важно - система учитывает все клики по рекламе, ведь ясно, что переходят далеко не все все, кто рекламу видит. И еще одно важное удобство - яндексом предусмотрено достаточно много способов для того, чтобы вы могли перечислить деньги. Это и электронные денежные системы типа Яндекс и Вебмани, банковские переводы, банковские карты, терминалы и смс-сообщения.