Программы и сервисы для поискового маркетинга.

Одной из важных форм интернет маркетинга является SEM - Search engine marketing. Переводится это как «маркетинг в поисковых системах». С его помощью оптимизатор старается поднять позиции продвигаемого ресурса. Иногда SEM называют практикой купли-продажи выдачи поисковиков. Правильно выбранная стратегия увеличивает видимость сайта для поисковых машин, прежде всего для Яндекс и Google. К методам SEM относится:

  • SEO - поисковая оптимизация,
  • покупка ссылок,
  • продажа ссылок.

Что такое поисковый маркетинг

Сам термин Search Engine Marketing впервые был предложен в 2001 году Дэнни Салливаном, который применил его для характеристики целого спектра действий, направленных на разработку маркетинговых стратегий для бизнеса и частных лиц, поисковую оптимизацию, прогон ресурсов по каталогам, управление платной выдачей поисковиков.

При создании нового ресурса оптимизатору следует учитывать огромную конкуренцию. Бурное развитие сети Интернет ведет к тому, что ежедневно добавляется невероятное число сайтов, каждый из которых стремится к верхним позициям в поисковых системах. Только грамотная поисковая оптимизация и верно построенная стратегия продвижения ресурса поможет привлекать посетителей на новую площадку. В этом веб-мастеру помогает специальное программное обеспечение.

Возможности программного обеспечения для оптимизации сайтов

В настоящее время разработано множество программных продуктов, которыми успешно пользуются оптимизаторы для автоматизации работ, связанных с продвижением сайтов. Такая автоматизация позволяет существенно упростить и ускорить некоторые операции с сайтом, среди которых:

  • анализ кода,
  • мониторинг позиций,
  • частичное составление семантического ядра,
  • контроль ТИЦ и PR,
  • ликвидацию битых ссылок после их выявления,
  • контроль внешних ссылок,
  • анализ сайтов-конкурентов,
  • приобретение и аннуляция внешних ссылок на продвигаемый ресурс.

Производитель ПО обычно предоставляет демоверсию своего продукта для ознакомления.

Основные ПО для оптимизаии сайтов

  • Allsubmitter позволяет автоматически добавить сайт в каталоги, на форумы, в поисковики. Он предоставляет возможность подключить ссылки в блоги, провести анализ конкурентов и увидеть позиции продвигаемого ресурса в поисковых системах. Программа также поможет оценить стоимость запросов и ссылок, подобрать ключевые слова. Ориентировочная стоимость - 4500 руб.
  • Site-Auditor анализирует ТИЦ, индексацию страниц сайта, ведет учет количества ссылок, помогает подобрать ключевые слова, провести анализ позиций ресурса в поисковиках и позиции конкурирующих сайтов, определить релевантность страниц. Важное преимущество данной утилиты – бесплатное предоставление всем желающим.
  • Semonitor является очень серьезным ПО, которое имеет множество важных функций – анализирует внешние и битые ссылки, HTML-код и журнал сайта, ведет и контролирует обмен ссылками, дает возможность создать верную карту сайта, позволяет работать со сниппетами, контролировать индексацию ресурса поисковыми системами. Ориентировочная стоимость доходит до 4500 руб.
  • Be1.ru - сервис, позволяющий мониторить ТИЦ, PR, анализировать внешние ссылки и поисковую индексацию. ПО также определяет код ответа сервера и заголовки, содержание Robots.txt, имеет прочие важные функции. Сервис бесплатный, причем его не требуется устанавливать на компьютер.
  • Cs Yazzle – данное ПО является очень популярным и серьезным. С его помощью проводится комплексная оценка ресурса, анализ HTML-кода, конкурентности ресурса по конкурентному запросу, мгновенный анализ топ 10, составление калькуляции продвижения сайта через биржи ссылок (XAP, SAPE, MainLink), проверка купленных ссылок на наличие в Яндексе и их индексации, получение списка обратных ссылок, определение запросов продвижения ресурса, создание карты сайта с оценкой возможности установки платных ссылок, подбор ключевых слов по данным поисковиков и многое другое, включая работу с DNS- серверами и HTTP- заголовками. Ориентировочная стоимость такого ПО - 3500 руб.
  • SeoRate определяет видимость сайта по тематикам, оценивает эффективность показов, позволяет выводить отчеты о позициях сайта в топах поисковиков, определять частоту поисковых запросов, индексацию страниц, общее количество проиндексированных ссылок, дает возможность контроля над страницами, поставившими ссылки на продвигаемый ресурс, и текстами этих ссылок, прочее. Ориентировочная стоимость 500-3500 руб. в месяц, но предоставляются бесплатные версии с ограниченным функционалом.
  • Seo Administrator - интегрированный набор различных специализированных инструментов, позволяющих охватить многие факторы продвижения и оптимизации блогов и сайтов.
  • Sape – известный сервис, позволяющий приобрести или продать место на веб-ресурсе, причем на любых страницах сервиса. Это дает существенную экономию средств для установки ссылок на сторонние площадки. К самостоятельным биржам ссылок относятся MainLink, Trustlink и другие. Gogetlinks размещает вечные ссылки с гарантией индексации.
  • Инструменты статейного маркетинга позволяют оптимизировать контент. Основным среди них считается Miralinks. Публикация статей осуществляется на лучших сайтах.
  • Системы автоматического продвижения сайтов. В настоящее время их существует несколько. Основными можно считать WebEffector, Rookee, Maremoto, Seopult, Megaindex. Мегаиндекс не относится к массовым системам.

Основным параметром качества работы любых продуктов и систем считается эффективность продвижения площадки в ТОП за оговоренную в подписанном с заказчиком договоре сумму и в короткие сроки. Огромную роль играет здесь также бюджет продвижения запроса.

Для начала оптимизатору подойдет минимальный набор программ, но высококвалифицированный специалист, работающий в сфере оптимизации сайта, должен владеть всеми основными и вспомогательными программами. Безусловно, существует огромное множество различных аналогов и сервисов online, как платных, так и бесплатных. В сети интернет можно найти информацию обо всех этих ресурсах и возможностях. Данные программы позволяют веб-мастеру качественно выполнять свою работу по оптимизации проекта, избегая санкций со стороны поисковых систем.

Системы статистики

Системы статистики существуют для того, чтобы дать оптимизатору представление о том, кто посетил сайт, откуда пришел, какое количество времени провел на продвигаемом ресурсе. Чтобы отследить все действия пользователей требуется статистика посещаемости. В настоящее время можно воспользоваться двумя бесплатными системами статистики:

  • LiveInternet, которая позволяет получить отчет о посещаемости ресурса, определить источник трафика и трафик поисковика, провести анализ поисковых запросов посетителей, их географию, длительность сессии, увидеть, как велись переходы с контекстной рекламы. Система имеет и прочие возможности для выведения отчетов.
  • Аналитический комплекс Google Analytics - система более сложная, имеющая огромный функционал, настраиваемая под индивидуальные требования пользователя.
  • Яндекс.Метрика - сервис, предназначенный для оценки посещаемости порталов, анализа поведения пользователей, бесплатно доступен всем и относится к наиболее популярными инструментами веб-аналитики.

Системы статистики дают возможность видеть полную картину посещаемости продвигаемого ресурса. Их не сложно установить на сайт.

Узнав многое о маркетинге поисковых систем, каждый оптимизатор приходит к выводу, что это наука не точная. Многие страницы продвигаемого сайта могут сходу и совершенно неожиданно получить высокий рейтинг, а иные, к которым, кажется, были приложены большие усилия, получают его лишь по прошествии длительного срока. Маркетинг неустойчив, в связи с чем следует регулярно отслеживать процесс и вести его анализ.